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「淮北SEO」搜索转化太差,越刷越没流量怎么办?

baidubaba2019-05-09【百度快照】人咨询服务

精选摘要大家都知道所有的百度竞价推广无论是什么形式,最终的目的都是为了引流

  刚说完否定关键词的操作指南,我们继续跟进,讲一下转化关键词。大家都知道所有的百度竞价推广无论是什么形式,最终的目的都是为了引流。那么在这其中是什么充当着百度竞价的引流工具呢?没错,就是关键词!

  

  流量转化了才算成功

  竞价系统通过将搜索词和关键词进行匹配,实现创意的展现,并获得点击,最终为推广账户带来流量。

  但是需要注意的是,一些竞价员只看重流量的作用,而忽视了最本质的问题,事实上流量并不是根本,流量是否能转化,是否有价值才是核心。那么,什么是价值呢?

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  百度推广的目的大概有两个:品牌和营收。

  如果是打品牌,我们可能希望获得更大的展现曝光和点击;如果是营收,需要流量需求与产品更匹配,转化率更高。

  什么样的目的决定目标群体的属性。而大部分的百度竞价推广都以营收为目的,那就需要获取更多能够产生回报的流量,同时也在打自己的品牌为主。

  而关键词作用、价值的最大化,不是更多的关键词、更多的流量,因为扩大流量未必能获得更好的回报。如果词很杂的话,会导致你浪费很多钱,却没有效果,想要最大化关键词的作用,就要控制好关键词的数量、质量,也就是大家所说的精准化投放。

  关于关键词的定位

  需要注意的一点是,任何一个行业,单纯从关键词的角度判断客户成交意向,都是不靠谱的。关键词代表着潜在客户的搜索行为。但人的行为是复杂的,无法从某个人某一次的搜索行为,判断其意向。

  通过一个搜索词,无法确定访客的想法、意向,但他搜索了这个词,就表示有需求需要被满足。所以可以根据搜索词来分析需求,根据需求划分关键词,是高展现还是高转化等,进而找到有效关键词,和重点关键词,哪些词产生对话,或者产生预约或到诊,这也是日后要重点关注的词。

 

  关键词价值优化

  有效关键词+出价+匹配模式+否词的组合,组成系统战略方针!

  关于“有效关键词”

  这里的有效关键词,并不是推广状态是“有效”的关键词,是能够带来有效点击的关键词。凡是能带来有效点击的关键词就有价值,而价值的高低取决于转化效果。

  关于关键词其实就那么几个步骤,拓词、分组、增加/删减关键词,而想要提高流量的匹配度、转化率,就需要配合步骤,比如出价、匹配模式、否定关键词,期间可以做关键词转化报告,可以分析高消费关键词转化效果,做搜索词报告可以否掉垃圾词,同时拓展账户里没有的词,和高转化的词,此操作很重要,精准化投放的前提。

  

  关键词出价

  所谓优化,就是趋利避害。出价,是为了排名,有排名,才能有展现。排名越高,用户的点击概率越大,调价格的话也是根据词性,不能盲目调价,基本上新加一批次的话,我会出15-20开广泛跑质量度,前提是做一些否词,这是医美有些医疗或者小项目,根据对手展现情况 出个七八块,跑质量度就行,点击价格=(下一名质量度*出价)/自己的质量度。

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  排名越高越好么

  当然不是,排名应该是越适合越好。现在百度情况也未必是第一越好,抢第一容易招到竞争对手恶意点击,一般重点词我会抢二三位,最好的是主辅户,抢1.3位,这个根据情况而定,竞争对手少的话,可以这么推,如果多的话 抢2.3就好,重点词还是 要抢一抢的,如果关键词背后的需求,我们能够转化,而且回报还不错,争取高排名无可厚非。但是如果关键词背后的需求,我们转化的不够好,再高的排名也没有意义,因为无法产生价值,如果抢排名不错,个人建议一定利用好流量户,像医疗都考流量户转化,主辅户高精准,流量还是流量户多一些。

  让关键词有一个合适的排名,从而起到控制关键词流量的作用,提高关键词的整体价值,根据查排名而定。

  

  关键词匹配模式

  人们的搜索行为驳杂多样,永远无法覆盖全,有些长尾词,可能就被搜索一次,然后再也没人去搜索。但是这一次搜索,就有可能带来成交,形成高性价比转化。

  所以,我们需要通过匹配模式,来放大关键词的流量,但是同样的道理,不是流量越多越好,这时候可以使用一个工具“分匹配出价”。

  分匹配出价是个很不错的调节流量成本的工具,在保持原匹配模式的出价不变,这样能够保证流量的稳定,从而避免匹配到太多低质流量。

  

  否定关键词

  绕了一圈我们又回到了最开始讲到的否定关键词。当我们使用了精确匹配之外的匹配模式时,推广过程中就会获得更多的流量。但是,这些流量未必全部是我们想要的,这时,就需要否定关键词,它的作用,就是拦截不想要的搜索流量。

  需要注意的是:否定关键词的数量有限,而有些行业要否的词相当多。所以否词要规划好,不然数量用满,其他的不相关搜索词就没办法了,不要去否那种基本不会有网民再次搜索的词。

  否定词也可以和关键词配合,优化流量。比如,很多时候“免费”这个词需要否掉,因为回报很低。

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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