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SEO技术规范文档

baidubaba2019-05-23【百度快照】人咨询服务

精选摘要为了防止技术部同事因为忽略了SEO方面的需求而导致对网站数据产生影响

  为了防止技术部同事因为忽略了SEO方面的需求而导致对网站数据产生影响,愚人因此特梳理了技术规范文档,用以规范参考。

  1.域名及服务器相关

  只解析公司因业务需要决定开通的子域名。未开通子域名一律不解析。不要使用泛解析(以通配符*代替子域名)。

  不能有两个或两个以上域名显示同样网站内容(无论以哪种方式实现,如解析至相同根目录、上传同样文件和数据库)。

  用于测试的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

  未完成内容的网站、栏目不得上线。

  不存在页面必须返回404代码。每个月使用线上工具确认不存在页面服务器头信息。

  服务器开启gzip压缩。

  4XX、5XX类服务器头信息不正常增多,及时通知SEO部门进行进一步检查。

  新站一律使用https。

  开通子域名,需与SEO部门提前沟通并获得同意。

  2.网站结构和URL

  URL一经确定上线,不得在没有得到SEO部门同意和提供对应机制的情况下,对URL做任何改动。

  除了已规划禁止搜索引擎抓取和收录的内容外,网站所有URL一律静态化。

  站内搜索结果页面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

  网站栏目与URL目录需一一对应,一级分类对应一级目录,二级分类对应二级目录。最多分级至二级目录,如果产品/页面数需要三级以上分类,请先与SEO部门沟通导航和内部链接解决方案。

  栏目/目录URL以斜线结尾,后面不要加index.php之类文件名。

  栏目名、文件名等URL中的字母一律小写。

  URL中不要出现除了短横线之外的其它任何特殊字符。

  除栏目需要,URL中不得添加其它多余目录层次。

  无论中英文网站,URL目录名使用相应英文单词,长度以3个英文单词为限。不使用中文或拼音。也可以考虑使用数字/字母编号。

  英文网站,产品/文章页面文件名使用产品名称/文章标题,去掉虚词。

  中文网站,产品/文章页面文件名使用数字/字母编号。

  同一个产品不要放置于多个分类之下,只置于一个分类。

  所有页面加canonical标签。如果不确认canonical标签列出的规范化URL应该是哪个,请与SEO部门咨询。

  所有页面加面包屑导航。

  3.页面元素

  页面Title标签、Description标签、H1文字按格式自动生成缺省版本,但系统需要给SEO部门预留人工填写功能。

  一个页面只使用一次H1。

  栏目页面Title缺省格式:二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称

  栏目页面翻页Title缺省格式:二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称 – 第X页

  产品页面Title缺省格式:产品名称 – 网站名称

  栏目页面H1缺省格式:一级栏目名称 – 二级栏目名称

  产品页面H1缺省格式:产品名称

  Description标签从栏目或产品说明文字第一段截取长度20字以上、70字以下的完整句子。

  产品页面如果有格式化数据,Title和Description标签可以充分利用,使其组成通顺可读的句子。

  除非SEO部门另行要求,页面不使用Keywords标签。

  除非SEO部门另行要求,所有链接使用HTML代码链接,不要使用JS生成。

  所有用户生成内容(UGC)中的链接加nofollow属性。

  栏目、产品/文章页面主图加ALT文字,如没有人工填写,可与页面Title相同。

  禁止使用任何隐藏文字或链接。

  尽量避免使用表格(table),尤其是嵌套表格。

  4.页面打开速度相关

  在不明显影响视觉效果前提下,所有图片均需要最大程度压缩处理后才能使用。

  不要使用超出实际显示尺寸的图片(不要上传大尺寸图片,然后缩小尺寸显示)。

  页面纯文字代码(包括HTML、JS、CSS)不超过500K。特殊页面如首页可适当放宽。

  删除未使用的CSS代码。尽量合并CSS文件。

  慎用、少用JS。在主流浏览器测试JS是否拖慢页面打开速度。

  使用主流浏览器实际测试页面打开速度,应不超过3秒。条件允许的话,从多省市测试。

  5.功能使用及代码

  除非另行要求,网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。

  所有网站开通百度资源平台、Google Search Console账号。

  禁止使用session ID、Frame(框架结构)、Flash。

  已上线网站,除非SEO或运营部门另行要求,robots文件开放所有URL及文件(包括图片、CSS、JS)的抓取。

  后台实时或定期生成并更新XML版Sitemap,包括首页、栏目及翻页、产品/文章页面。是否包括过滤条件页面与SEO部门协调后再确定。

  新站一律使用响应式设计,不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名优化的旧站,暂时保持现状,与SEO部门沟通后转为响应式设计。

  英文网站HTML代码不要出现中文字符,包括注释中。

  由于各种原因需要改动URL时,旧URL做301转向至新URL。不要使用其它转向方式。

  由于各种原因改动URL时,导航及内页链接更新为新URL。导航中禁止出现需要经过转向的URL。

  与SEO部门沟通之前,不要启用tag/标签功能。

  除非SEO另行要求,不要使用JS生成/调用页面内容。

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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