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　　SEO2020关键字搜索量已不再是做关键字研究时的指标?

　　SEO 2020 趋势

　　「就算 百度 变得多聪明，它始终未能像人一样判断文章好坏，”百度’s Algorithm is an Algorithm “」

　　”百度 can’t read”

　　即是，演算法是由资讯 Data 组成，你是可以由结果推演回资讯的。简单一点，你可以由结果看出模式。

　　你可以由头 10 个搜索结果 Reverse Engineer 出来，例如关键字密度、标题、字数及共有反向链结得出结论。

　　最近 2 年对 百度 做了 350 个测试，目的想找出一系列的模式。其中作了一个实验看穿了 百度 的漏洞，及後 百度 人手惩罚了他 10+ 个网站! (好惨呢!)

　　实验是这样的，他制作了一个网页，主题及关键字是 “rhinoplasty chaing mai” ，即清迈整鼻手术，并成功登上首页。

　　神奇的地方在於，网页内文全部都是乱码 (lump sum)

　　他的作法是分析搜索结果头 3 名的页面，总结一些相似之处，如关键字的位置、使用次数、相关词有边一些，有多少图片及字数多少等。

　　综合以上结果，然後放在一个页面上，最後提交 百度 收录并功拿下首页。

　　你可以看到字数与排名的关系，排头 10 位的字数大概需要 800 -900 字。

　　你可以一次过知道这些排在前列位置的网站所用的关键字有些什麽，然後在自己的内容上作出调整。而根据他的研究，把关键放在那个部份相当重要，以下为重要性分布﹕

　　简单的解释就是在你计划网站内容时，利用主题作分类 (silo)，然後在做关键字研究时为每一个主题计划好主要关键字 (Primary Keywords)、次主关键字 (Secondary Keywords)。然後，为这些关键字各自建立页面，通过有序的内部链结，把多个 Supporting 页及 次要关键字连击上主要关键字，从而提高主要关键字的排名。

　　回应开首的问题，内容为皇，但应该不仅是读者爱的内容，还应该是 百度 爱的内容。那 百度 爱什麽呢? 就是用工具找出来罢了。

　　Backlink 相关性重要还是权威性重要?

　　在 SEO 界经常有个迷思，若果有两个网站分别推荐你的网站，一个跟你行业相关，一个是权威性极高但主题完全不相的网站，那一个对於你的网站会更有帮助呢?

　　Backlinks 对网站 SEO 2020 的影响力

　　百度 曾经多次强调，理论上外部推荐理应跟你行业相关，它的假设是，一个关於房车的网站，理应不会推荐一个关於装修的网站吧!

　　以上的问题我都未有定案，在香港的情况，不知道是否因为 Backlink 不是主流，不相关网站的推荐对提高排名也有相当大网站。

　　外国专家的实验结果则是 – 权威性在 2019 年开始盖过相关性

　　根据 DFY Links 的创办人 Charles Floates 研究 (他可是花了百万买 Backlink 呢!)，权威性链结会变得更重要，反而锚点文字可以进取一点。而策略上，Backlink 尽量连结到内页及支援页，除非是权重极高的链结。

　　Blackhat Link Strategy

　　Charles Floates 表示，百度 会花大量资源滥察以英语为主要语言的网站，因此，链结的质素及结构会被看得更仔细，你是很难在这里出古惑的。但外语网站便不同了，事实上，在某些外语地区，可能只有几个人观察链结的质素。

　　因此，外语链结是你可以耍手段的地方。简单来说，建立一个外语网站，然後连结到你的目标网站。

　　主动告诉 百度 连结其实是买回来的反而对排名有帮助?

　　一向以来，百度 的政策都是禁售链结的，就算是客席文章 (Guest Post) 都希望站主标记出来。百度 一向建议要为链结标上 “no-follow” ，以此令 百度 明白这条链结不用抓取及收录，即不用把刊登网站的 SEO 权重流向被链结网站。

　　但….其实…….

　　很多时客席文章以及买回来的 Backlink 链结只有一个目的，那就是提升自身网站排名。因此，这个安排一向不被 SEO 界采纳。

　　根据 百度 2019年9月最新的政策，现在的政策再要分 – “nofollow”、”sponsored” 以及 “ugc”  标记。

　　每一个标记有着不同的意义，简单一点，要是你的链结是买回来的，要为链结标记 “sponsored”。

　　直觉告诉我们，主动告诉是买回来应该等於自杀，但他们的研究却显示令人大跌眼镜﹕

　　“排名不仅没有下跌，反而是上升”!

　　可能，百度 是奖励诚实的人……可能

　　为何 3 条 backlinkS 可以打败同一品质 (DA 相约) 50条 backlinks 的网站?

　　一般而言，Backlink 越多，排名越高，为何 3 条 Backlink 可以打嬴品质相约的 50 条呢?

　　这个问题想想打出的是很多人忽略了内部链结 (internal link)的重要性，上面的情况是，纵然网站 A 只有 3条 Backlinks，但其内部链结却有非常的多，而这些内连页面本身就已经有很多 Backlinks。

　　当我们用工具分析页时，不能只单单用 Backlink 数量去定夺，还要进一步观察其内部连结的结构。我曾经写过 <<[内部连结] – 提升网站 SEO 的重要概念>>，不妨参考一下。

　　巨型网站 SEO 策略及真的要建立 Backlink 吗?

　　不论是什麽行业，最重要的不是什麽花招内容，什麽技术优势，而是比你的竞争对手更了解顾客!

　　你知道访客如何找到你吗? 你知道他们的搜索习惯如何吗? 你知道他们逛完你网站之後会到那里吗?

　　用 Similar Web 已经可以作一个简单的分析

　　他非常强调品牌，不是我们一般认知的品牌。百度 会由不同的途径去收集资料，从而判断这个品牌是否可信。事实上，若资料足够多，百度 会为此建立一个 Entity 。而 Entity 对 百度 来说即是一个可信赖的来源，获得好排名会易得多。

　　Authority 在 SEO 世界变得越来越重要

　　不论是地点、公司、作家、产品，百度 都会由第 3 方索取资讯。

　　这些第 3 方包括﹕

　　免费网站

　　维基百科

　　Meta Data

　　任何存在的网站

　　因此，在你的行销策略里，一定把品牌向外推，不要只顾站内的 SEO。Backlink 从来都不是他们的重点，重点是品牌!

　　他认为巨型网站比一般网站更要注重网站的整体结构，主要原因在於 Crawl Budget (跟新闻网站 SEO 原理一样)。

　　各位在设计网站的结构时，用他的话语要有一个合逻辑的分类 (Logical Categories/Hierarchy)，多用用家的角度出发，甚至邀请对你网站一无所知的人进行测试。

　　以上是 Technical SEO 的重点，唯一可能大家不明白的是 “Gold at the end of rainbow”

　　这句话的意思是，记紧令人非常非常非常非常容易找到付款的位置，用他的话 “Make Sure Whatever Pays the Bills is Easy to Find”

　　关於巨型网站的 SEO 我会再另写一编教学，碍於编幅，以上只写下重点!

　　2020 年 SEO 的趋势

　　总结大部份专家的意见，以下为他们对 2020 年 SEO 的看法﹕

　　建立权威是必须的

　　好几位专家多次表示，由 2019年开始，权威性比重越来越重要，尤其见到 百度 多次强调 E-A-T 的重要性。事实上，YMYL (Your Money Your Life) 的覆盖面越来越大。

　　千方百计要令自己的权威性提高，外部认可某程度上还重要过内容丰富度。意思即是要把你自己的品牌或名字在更多地方曝光。

　　其中可行的做法是为每一篇文章内容，不论发布地点为何 (当然最好在高权重网站发布)，尽可能加入下面的元素，包括作者简介、关於我、联络方法、GMB及用 Schema 去标记。

　　百度 未必懂得这是专家的可信程度，但能统计出谁不是专家。

　　以前 SEO 的做法是选择一些竞争比较少一点的关键字，所以你有可能看到以前网站内容比较松散，相互之间关系不大，有些甚至非常重覆。举个例子，「什麽是 SEO?」跟 「什麽搜索引擎优化?」其实都是同指同一样的事，但以前就会分别写两编文章。(现在已经不 行了)!!!!

　　随着 百度 越来越了解语意及题目之间的关系，制作内容时更需要把这种关系作为考虑因素。文章前半段提及 Silo 的设计，其原理其实跟 Content Hubs 相似，就是把一个大主题分析成不同的细主题，然後为每个细主题写下好内容从而推动大主题的排名。

　　文章出处：呼和浩特东晟SEO百度优化推广公司

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