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seo是什么?真正的意义又是什么?

SEOOK2019-05-05【SEO优化】人咨询服务

精选摘要seo就是通过技术手段把关键词的排名优化上去。

  简单理解

  seo就是通过技术手段把关键词的排名优化上去。也就是把用户搜索词优化到网站上。企业主要于塑造品牌,增加用户的信任度。让更多的用户搜索到你的网站、让更多的用户喜欢你的网站。

  严谨的说

  seo是指了解搜索引擎自然排名的机制的基础上,对网站内部、外部的优化,改进网站在自然搜索引擎的关键词排名,获得更多流量,从而达到网站销售及品牌建设的目标。


  什么是SEO?

  然而,SEO 到底是什么?你可能知道 SEO(Search Engine Optimization)的字面翻译,或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。

  百科的定义是:SEO 搜索引擎最佳化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。


  为什么要做seo

  近几年网购发展突飞猛进,网购成为年轻一代的常态。搜索引擎是网名、搜索、比较、确定商品的重要渠道,是电子商务的主要驱动力之一。搜索引擎不是站长开的,不是你想排到前面就排到前面的。想办法把自己网站的排名提高,获得搜索流量,这就是seo。

搜索引擎是引导用户发现资讯的重要媒介,搜索结果显示的排名差距关乎搜索曝光和流量的大小,也会影响用户对企业的观感评价。现在 SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显。

  SEO 对企业有非常多的好处,下方是 5 大优点:

  这是低成本高回报,长期有效的网路推广方式

  可以让更多人能够更快找到需要的产品或资讯

  增加企业网站曝光量,提升知名度和可信度

  广告成本逐渐提升,可弥补有限的广告预算

  可以影响并提升其他行销渠道的销售转换率

  SEO需要做些什么?真正的意义又是什么?

  是调整网站结构吗?是改善内容品质吗?是提升搜索排名吗?是强化用户体验吗?是增加销售转换率吗?YES,我必须说都是,这既不是单一性答案,也不是单一性好处。因为搜索引擎优化其实包含了网站、搜索引擎和搜索用户这 3 个要素。

  这就是为什么我认为 SEO 是每个想藉由网路拓展业务的企业都该重视的原因,当你能做好这件事之後,去投放Facebook广告、经营社群、使用数位行销工具…等,才能看到显着的效果或发挥更大的效益。

  要想如何在搜索引擎结果第一页显示你的网站,首先需要先知道搜索引擎如何工作。

  看完以上这段影片,你应该已经对搜索引擎有了基本知识,虽然 百度 非常重视搜索演算法,也不断持续改进和推陈出新,不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜索排名,你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽 SEO。

  这种类型的做法只关注搜索引擎,根本不以人为本。不过搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎,所以有一些方法可能短期有效,实际上却是违反 百度 的游戏规则或没有创造实际价值。

  最终,这种方法不会太过长久,搜索排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会,或者有排名却没有正向的行销效益。

  相对地,正规做法称之为白帽 SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式,不过这并不是容易的事。因此,通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO,这是介於白帽和黑帽之间的模糊地带作法,或者未经过搜索引擎实际澄清。

  有些人可能会不同意我这项说法,不过我会这么说是因为有些 SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法,而不是代表搜索引擎完全认同的事实,这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说,灰帽不是作弊,我对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式,但是其思考模式和做法还是积极正面的。

  接下来,我们来说说 SEO 所涵盖的两大任务,包含了站内优化(On-page SEO)和站外优化(Off-page SEO),更细分化的部分在此我就先不谈论了。

  站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如;标题、内容、网域、网站结构…等;站外优化是指网站之外的相关因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒体、外部反向连结、品牌提及。

  以下我会针对大方向进行重点说明,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行 SEO,这可能够你忙的了。

  站内 SEO 优化重点

  站内优化有许多需要完成的事情,第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:好内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么?

  因为搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然後藉此共创三赢(搜索引擎、用户、网站)。?而且未来的行销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都有内容,只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容,这也是目前要做好 SEO 的重要部分。

  就像任何行销手法无法帮助销售烂产品一样,如果产品与网站内容很差劲,搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外,你还必须做好以下这些事情:

  关键字研究

  关键字研究是内容的重要部分组成,也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字,而胡乱使用关键字也会损害搜索排名,而不是提升效益。

  关键字研究不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究,或不断重新评估字词的使用。关键字研究可以说是SEO 执行计画的起点,因为如果你不知道人们实际上会搜索什么,就很难知道有哪些需求、意图,你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。

  内容更新

  更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜索排名,不过,推出新内容只是一种方式。只要内容够棒,每月就算只更新一次,或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过,当你所处的市场越成熟、越竞争时,更新网站的频率就会显得更重要,因为不更新表示一成不变、没有进步,那么被对手超越的机会就会很高。

  因此,内容更新够频繁之外,还必须要有足够丰富的内容,否则一样不会得到搜索引擎的青睐而加分。

  图片优化

  每个网站几乎脱离不了图片的使用,但是搜索引擎还不够聪明,因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以,你必须主动告知,这部分可以为图片添加 alt 描述和命名,例如:

  好: <img src=”王冠图片.jpg” alt=”黄金制的王冠”>

  坏: <img src=”1550111.jpg” >

  同时还要确保有压缩和调整尺寸,以便图片不会扯载入速度的後腿。

  Title tags 和 Meta description

  每个页面都应该有各自的 Title tags 和 Meta description,以便让搜索引擎能够明确辨认和了解,这是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。

  如果网站缺乏这两个功能,搜索引擎将会自动擅作主张,而且往往是糟糕的显示结果。这两个功能可以说是内容的推销员,否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率,如果搜索点击率上升,那么网站搜索排名也可能会提高!

  网站结构

  这部分很大程度跟技术相关,但几乎都不是非常难以实现,也不会增加太多网站设计费用。不过在我为许多企业做 SEO 谘询、健检网站之後,我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一,因为一开始他们就没搞懂而导致网站没做到位。

  良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验,而且当网站越容易被搜索引擎拜访和理解,搜索排名优势就越大。理想情况下,在网站完成之前就要先制定出网站架构,也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。

  移动版本

  如果网站缺乏符合移动装置的浏览设计,那么非常容易损失这些流量。

  虽然这是一个非常显而易见的答案,但依旧可以透过 百度 的测试工具进行检查-https://search.百度.com/test/mobile-friendly

  网页速度

  时间就是金钱,时间真的比什么都重要,这一点套用於 SEO 上也是适用的。百度 研究後证明了这一点,并表示如果读取时间超过7秒钟,访客从您的网站反弹的可能性就会增加 113%。”

  这部分你可以使用 百度 的测试工具了解网页的载入速度,测试工具会直接告诉你秒数与好坏评等-https://testmysite.thinkwith百度.com/

  https 和 SSL凭证

  安全性已经被视为 SEO 搜索排名因素之一,而且当网站不安全时,人们也会感到担心。

  Chrome 是目前最流行的浏览器之一 ,不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站,因此新旧网站都应该要使用安全加密协议。关於这一点可以参考我另一篇文章:https 与 SSL 凭证是什么。

  站外 SEO 优化重点

  站外 SEO 跟站内 SEO 同等重要,这不是要择其一而做的事,而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。

  信任度 TrustRank

  什么是 TrustRank?TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大学工程师所创造的,但 百度 也在他们的算法中使用了 TrustRank,TrustRank 可以帮助 百度 和其他搜索引擎打击网路 Spam,具体来说,TrustRank 测量网站的信任度,这些信任信号可以帮助他们评估网站是否合乎规范、标准的一种方式。例如知名品牌相对容易取得信任,来自权威网站(如 .edu 或 .gov 域名) 的外部反向连结也有帮助。

  另外,用户的使用行为也会影响搜索引擎对网站的评价。例如;假设我正在寻找附近绅士帽,然後点击前三个搜索结果进行比较。我觉得第 1 个和第 3 个网站所提供的资讯符合我的预期结果,所以花了几分钟进行浏览。但第 2 个不如预期,点击 10 秒钟之後我就关闭了。

  这样就会告诉搜索引擎这个网站可能不太好,他们会将这些相关讯息纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要,所以 SEO 想要做得好根本不能忽略数据分析。

  外部反向连结

  有些人会说外部反向连结就是 SEO 的一切,这是大错特错的,不过这确实是 SEO 很重要的一部分。是的,这个部分到现在依然无此。

  不过大多数人只看重连结的数量,这也是一个巨大的错误,原因是搜索引擎不仅会忽略低品质或垃圾连结来源,甚至会导致不好的影响。也就是说,乱做胡搞不仅不会使搜索排名、流量变得更好,反而还会变得更糟糕喔。

  个人因素

  尽管个人因素无法控制,但仍然可以采取一些作法增加接触特定受众的机会。

  像是不同国家就有使用字词的习惯差异,繁体简体也会导致不同结果,当目标族群有夸语系的情况时,就需要考虑建置多语言网站。

  搜索用户的历史记录影响搜索结果非常的显着,如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率,因为 百度 会认为这是他所偏爱的搜索结果。因此,其他行销手法也是不能够忽视的,因为这可以让他还没搜索前就先浏览过你的网站,进而在之後搜索时更有机会看到你的网站被推荐在搜索第一页。

  社群媒体

  社群媒体本身看似跟搜索引擎无关,但其实 SEO 背後相当大的推手,其中主要影响的来源是分享,因为这可以对网站产生间皆的影响,同时这又包含了品质和数量。

  这一点和外部反向连结非常相似,也就是来自谁的分享占据不同的重要性,拥有多少数量也会有着不同高低的影响。针对这个部分,除了主动将网站分享到社群媒体之外,还可以在网站中添加社群分享按钮与 Open Graph,这项功能可以自订分享资讯,包含标题、描述和图片,进而让网站被分享到社群媒体时能有更好的视觉画面与点击率。

  最後,我想说的是,SEO 搜索引擎优化不再是选择要不要做的事,而是如何做得更好,除非你的目标受众根本不会上网搜索你的东西。尽管某些产业并不需要太过努力就能看到成效,但如果不愿意开始执行,那么永远都是非常遥远的,而且你可能会越来越难追上对手的脚步。

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Tags:seo

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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