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2019SEO优化趋势大解析-让东西卖得出去、流量进得来!

SEOOK2019-12-04【SEO优化】人已围观

简介  你的网站准备好进行SEO搜寻引擎优化了吗?

  随着各平台搜寻引擎算法大幅度调整、社群红利降低、广告费用攀升、行销管道碎片化等现况,2019年应保持更开放、宏观、多管

  你的网站准备好进行SEO搜寻引擎优化了吗?

  随着各平台搜寻引擎算法大幅度调整、社群红利降低、广告费用攀升、行销管道碎片化等现况,2019年应保持更开放、宏观、多管道整合行销的角度去优化网站,让品牌在变化中持续生存、继续赚大钱!

  2019年的网站SEO优化重点包含:使用者体验、搜寻页面结果优化、行动优先索引、全网行销、语音搜寻。

推荐:《SEO排名第1名还不够,这样做还能提升更多流量

  2019 搜寻引擎优化五大趋势

  一、演算法更新&使用者体验

  二、精选摘要&复合式搜寻结果

  三、行动装置移动优先索引

  四、全网路行销推广

  五、口语化语音搜寻

  趋势一:不断更新的RankBrain & 使用者体验

  以我们最常用的搜寻引擎-百度来说,谷歌大神几乎每天都会更新演算法,并搭配机器学习,以帮助用户搜寻到最符合需求的结果。

  RankBrain作为百度 AI 排序头脑,持续进行Machine learning,了解用户对於搜寻结果的喜好与反应。

  此人工智慧的运用必定会影响网站搜寻结果的排名,尤其在2019年以下这些行为更加关键:

  1. 停留网页的时间 & 後续动作

  根据 Searchmetrics 的研究指出,前十名的搜寻结果平均停留网页时间为「3分10秒」,用户在网站停留的时间、跳出率早已成为排序指标。

  假设用户搜寻了「布朗尼食谱」,并点击了看起来较醒目、符合需求但排名第五的食谱,浏览後发现内容很清晰、丰富,於是他花了很多时间在看此页面,百度 就会判定这个页面的内容优质、适合阅读。

  当有足够的人数认为这个网页的内容适合浏览,百度 就会提升此页面的搜寻排名,让优质内容更容易被看见。

  演算法改变搜寻结果

  相对地,当使用者这次随意点开第一名的网页,但发现内容混乱、质感很差,甚至根本不是他要找的内容,不到五秒就关掉去点击别的页面,那麽原本排名第一的页面就会往下降。

  演算法改变搜寻结果

  如何改善网页停留时间、降低跳出率?

  使用百度 Ads,挑选搜索量高的关键字及相关词布局

  在标题及搜寻描述中置入关键字或相关词

  根据这些关键字去设置用户「想了解的内容」「想得到的东西」

  持续确认优化後的页面流量、停留时间是否有提升

  2.   高质量的锚点文字、内部及外部连结

  在建立好的文章後,内容不要只放在同一个地方等人上门,更要多加变化推广,创造锚点文字、内部连结、外部连结,并将关键字置入在连结中。

  【正确范例】连结置入关键字、相关词

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  内容如何帮助排名?《四大文案撰写要点,有效促进SEO优化成效!》

  【错误范例】直接贴网址、锚点文字设定错误(设为无意义文字)

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  2019年後,建立高质量的反向连结还是很重要,原始内容和连结之间的内容相关性越高,质量就越高。

  以往SEO优化会推广建立更多数量的反向连结,但近几年来自有信誉、高权重网站反向连结,会比100个从垃圾网站所获得的反向连结更有价值。

  因此,在 2019 年当中为网站建立连结时,除了考量该网站权重之外,符合品牌的价值、使用者的需求是更重要的。

  如何正确建立有效的连结?

  在自家文章、社群贴文、其他外部网站附上正确的锚点文字(锚点连结)

  在品牌经营的社群贴文、影音平台中放上官网连结

  邀请相关领域的KOL、网红撰文,附上官方资讯及网站

  在文章发布後一段时间,主动投稿到相关的内容平台

  新闻稿、PPT、论坛口碑行销

  定期检查反向连结正确性,是否有遗失的情况

  趋势二:更丰富的SERP搜寻结果页面

  近年来当我们在搜寻时,为了提供使用者更丰富的搜寻体验、立即性的答案,百度积极在SERP(搜寻结果页面)中推出各种资讯卡、知识图谱、复合式搜寻结果、其他人也在询问...等项目。

  精选摘要、复合式搜寻结果 和 我的商家 也是能让你在搜寻结果,从竞争对手中脱颖而出的关键!

  1. 精选摘要 Featured Snippets:

  精选摘要featured snippets是什麽范例-鲨客科技SEO优化公司

  由於精选摘要常出现在搜寻结果「第0位」,因此大幅影响了行动装置自然排序前10名的点击率!

  主要是百度 运用程式从网页访客浏览的内容中撷取摘要,无法自行写程式码设定,仅能透过文案优化增加机率。

  2. 复合式搜寻结果 Rich Results:

  复合式搜寻结果是为了提供更丰富、详细的摘要资讯,让使用者可以更精准、快速的了解SERP上的搜寻结果,常见的类型有评分、价格、日期、电话…等资讯。

  与精选摘要相比,复合式搜寻结果不一定会出现在「第0位」,仅能让搜寻结果看起来更丰富、吸引点击,可以透过提交「结构化资料」获得。

  3. 百度 我的商家:

  好奇为什麽别人的店家一搜寻名字,右侧都会出现一大块商家的详细资讯,或是可以在百度 Map上找到店家资讯吗?

  百度将地图及搜寻结果整合,推出新的资讯版面,也就是复合式搜寻摘要(Rich Snippets)的其中一项:百度我的商家。

  只要登录您的商家资讯,并正确选择您的产业别,当地消费者在搜寻同质性的店家时,就会出现你的商家资讯,增加本地客户拜访的机会!

  此外,透过我的商家,还能看到访客数据、填写店家营业资讯、填写官方网站,有助於做好SEO优化,提升曝光?

  趋势三:百度 Mobile-first Index 移动优先索引

  Mobile SEO移动优先索引优化-鲨客科技SEO优化公司

  行动装置 Mobile SEO 当前的重要程度,用一句话概括,有人称之为是新兴权威式的领导潮流。

  由於现代人越来越倾向於使用智慧型手机来进行搜寻、浏览网站,早在 2016 年时,行动装置优化就已经作为 SEO 的排序要素之一。

  在网页设计时,除了桌机电脑版的使用体验之外,手机版的UI/UX更加重要!(也许现在你就是用手机浏览)

  你可以想像,当你在使用手机搜寻资料时,通常处於紧急、没耐性等待的状态,也更容易被外在环境干扰,这时候手机浏览的速度、使用者体验就是下一个搜寻引擎优化的战场!

  2018年百度也正式发布「行动优先索引(百度 Mobile-first Index)」,并推出一系列测试工具,检测网页是否适合手机浏览。

  此外,针对行动装置百度也推出了AMP加速移动网页计画,让手机可以在一秒内就开启文章,完全感受不到「载入网页的时间」。

  实际在手机显示时,只要网址前出现一个「闪电??」符号,就代表该网页支援 AMP浏览。

  如果你的网站尚未针对行动装置进行优化,那麽你应该在 2019 年尽早完成。

  趋势四:多媒体SEO搜寻引擎优化

  Multimedia SEO多管道优化-鲨客科技SEO优化公司

  随着网路行销竞争越趋激烈,再加上社群平台流量红利被瓜分、触及率调降的现况,早已不是「东西放上网路」就会卖的时代。

  2019年的SEO优化应建立更宏观、多元的视野,品牌主们应该意识到单一管道行销的风险极大、成效也难有起色。

  整合更多管道(例如:社群平台、影音平台、图片搜寻)的流量,提升网站自然排序,已成为未来的趋势。

  1. 图片SEO优化:

  网页内容SEO优化及视觉设计时常需要取舍,品牌主经常为了美感只在网页中放置图片,没有加上文字说明,如此一来百度就无法检索到网页内容、将网页排序。

  根据百度官方公布的图片最佳做法,以下撷取三项重点说明:

  建立包含丰富资讯的优质网站:网站上的优质内容和视觉设计同等重要,且 百度 会根据网页内容品质为图片排名。

  建立适合透过装置浏览的网站:使用者较常在行动装置上使用 百度 图片进行搜寻。

  行动装置相容性测试工具可让您测试网页在行动装置上的运作效能,并提供修正建议。

  选择最佳显示位置:尽可能将图片放置在相关文字附近,并合理地将最重要的图片放置在网页顶端。

  简单来说,图片也要符合RWD设计,且图片的资讯也会受到网页的标题、搜寻描述、图片附近内容所影响。

  由於图片检索没有明确的规则,因此百度建议除了网页做结构化资料之外,提交 图片的结构化资料,更能帮助品牌曝光!

  2. FB粉丝专页 SEO优化:

  自2018年开始,FB粉丝专页的贴文越来越容易被搜寻到,因此粉丝专页不该只单纯分享连结,太浪费了??

  品牌主可以透过以下方式提升网站流量:

  撷取部落格文章摘要,以图文方式撰写脸书贴文

  在贴文中附上文章连结、#hashtag 创造社群连结

  在粉丝专页「关於我们」中认真撰写品牌资讯、服务性质,并附上官网连结

  时常更新介绍、住址电话、反向连结推广

  3. YouTube SEO优化:

  近年来无论是个人品牌或企业,都纷纷开始经营Youtube,建立品牌知名度,也有机会出现在搜寻结果顶端。

  以下有几个方式能透过YouTube导流到自家官网,提升SEO优化效益:

  将网站图文组成简单的幻灯片,上传至YouTube导流

  运用关键字工具 或 YouTube搜寻栏位推荐词,布局热门的关键字

  在频道、影片的标题、叙述、标签放上精准的关键字,在标题中越早出现越好

  影片搜寻描述中放置官网连结(等同外部连结)、运用CTA 吸引观看者点击

  网站中嵌入YouTube影片互相串联、提升排名

  趋势五:语音搜寻更频繁

  在2017年时使用语音搜寻已达30%以上,根据这个趋势,语音搜寻在未来可能会成为重要的搜寻方式。

  现在我们大多还是在百度输入「高雄 酒吧 推荐」,以找到好吃的汉堡店,但以後或许我们就会直接对着手机说「高雄最棒的酒吧在哪?」或是「我要去喝酒」。

  当语音搜寻成为主流,势必需要优化网站的内容,像是将口语化的句子融入到文章当中,有助於即时解决搜寻者的问题及搜寻意图。

  除了不需要打字,不论在开车、做家事、运动的时候都可以进行搜寻,对於不会打字的长者更是方便,最常见的例子大概就是Siri了。

  语音搜寻

  总结:着手规划2019年SEO策略吧!

  看完以上的2019年SEO优化趋势,是否已经热血沸腾,想开始深入优化网站了呢?

  从这些趋势看来,其实SEO最重要的关键不外乎三个重点:1. 多管道引流 2. 优质的内外部连结 3. 频繁更新及优化文章。

  拥有正确的SEO观念後,贴心小编整理出实用的搜寻引擎优化To do list,帮助你更好排程:

  开启你的GA 及 Search Console,优先改善曝光高但点击率低的文章标题、搜寻描述,修改过时的内容。

  提交网站 Schema 结构化资料,以获得丰富的复合式搜寻结果及更高的点击率。

  在文案中使用口语化的问答(例如:XX是什麽?该如何做好XX?),并解决问题。

  有实体店家的品牌赶紧去注册「百度 我的商家」,并搭配教学文案服用。

  检查电脑及手机版的网站速度、动线、内容是否顺畅,立即与网站厂商反应。

  在已经营的社群平台、YouTube频道中尽量附上官网资讯及连结,并诱导用户点击。

  祝福认真的你,在2019年也能荷包满满大丰收!

Tags:seo

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