2019SEO优化趋势大解析－让东西卖得出去、流量进得来！

　　你的网站准备好进行SEO搜寻引擎优化了吗？

　　随着各平台搜寻引擎算法大幅度调整、社群红利降低、广告费用攀升、行销管道碎片化等现况，2019年应保持更开放、宏观、多管道整合行销的角度去优化网站，让品牌在变化中持续生存、继续赚大钱！

　　2019年的网站SEO优化重点包含：使用者体验、搜寻页面结果优化、行动优先索引、全网行销、语音搜寻。

推荐：《SEO排名第１名还不够，这样做还能提升更多流量》

　　2019 搜寻引擎优化五大趋势

　　一、演算法更新＆使用者体验

　　二、精选摘要＆复合式搜寻结果

　　三、行动装置移动优先索引

　　四、全网路行销推广

　　五、口语化语音搜寻

　　趋势一：不断更新的RankBrain ＆ 使用者体验

　　以我们最常用的搜寻引擎－百度来说，谷歌大神几乎每天都会更新演算法，并搭配机器学习，以帮助用户搜寻到最符合需求的结果。

　　RankBrain作为百度 AI 排序头脑，持续进行Machine learning，了解用户对於搜寻结果的喜好与反应。

　　此人工智慧的运用必定会影响网站搜寻结果的排名，尤其在2019年以下这些行为更加关键：

　　1. 停留网页的时间 & 後续动作

　　根据 Searchmetrics 的研究指出，前十名的搜寻结果平均停留网页时间为「3分10秒」，用户在网站停留的时间、跳出率早已成为排序指标。

　　假设用户搜寻了「布朗尼食谱」，并点击了看起来较醒目、符合需求但排名第五的食谱，浏览後发现内容很清晰、丰富，於是他花了很多时间在看此页面，百度 就会判定这个页面的内容优质、适合阅读。

　　当有足够的人数认为这个网页的内容适合浏览，百度 就会提升此页面的搜寻排名，让优质内容更容易被看见。

　　演算法改变搜寻结果

　　相对地，当使用者这次随意点开第一名的网页，但发现内容混乱、质感很差，甚至根本不是他要找的内容，不到五秒就关掉去点击别的页面，那麽原本排名第一的页面就会往下降。

　　演算法改变搜寻结果

　　如何改善网页停留时间、降低跳出率？

　　使用百度 Ads，挑选搜索量高的关键字及相关词布局

　　在标题及搜寻描述中置入关键字或相关词

　　根据这些关键字去设置用户「想了解的内容」「想得到的东西」

　　持续确认优化後的页面流量、停留时间是否有提升

　　2.   高质量的锚点文字、内部及外部连结

　　在建立好的文章後，内容不要只放在同一个地方等人上门，更要多加变化推广，创造锚点文字、内部连结、外部连结，并将关键字置入在连结中。

　　【正确范例】连结置入关键字、相关词

　　SEO网站优化公司

　　内容如何帮助排名？《四大文案撰写要点，有效促进SEO优化成效！》

　　【错误范例】直接贴网址、锚点文字设定错误（设为无意义文字）

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　　2019年後，建立高质量的反向连结还是很重要，原始内容和连结之间的内容相关性越高，质量就越高。

　　以往SEO优化会推广建立更多数量的反向连结，但近几年来自有信誉、高权重网站反向连结，会比100个从垃圾网站所获得的反向连结更有价值。

　　因此，在 2019 年当中为网站建立连结时，除了考量该网站权重之外，符合品牌的价值、使用者的需求是更重要的。

　　如何正确建立有效的连结？

　　在自家文章、社群贴文、其他外部网站附上正确的锚点文字（锚点连结）

　　在品牌经营的社群贴文、影音平台中放上官网连结

　　邀请相关领域的KOL、网红撰文，附上官方资讯及网站

　　在文章发布後一段时间，主动投稿到相关的内容平台

　　新闻稿、PPT、论坛口碑行销

　　定期检查反向连结正确性，是否有遗失的情况

　　趋势二：更丰富的SERP搜寻结果页面

　　近年来当我们在搜寻时，为了提供使用者更丰富的搜寻体验、立即性的答案，百度积极在SERP（搜寻结果页面）中推出各种资讯卡、知识图谱、复合式搜寻结果、其他人也在询问...等项目。

　　精选摘要、复合式搜寻结果 和 我的商家 也是能让你在搜寻结果，从竞争对手中脱颖而出的关键！

　　1. 精选摘要 Featured Snippets：

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　　由於精选摘要常出现在搜寻结果「第0位」，因此大幅影响了行动装置自然排序前10名的点击率！

　　主要是百度 运用程式从网页访客浏览的内容中撷取摘要，无法自行写程式码设定，仅能透过文案优化增加机率。

　　2. 复合式搜寻结果 Rich Results：

　　复合式搜寻结果是为了提供更丰富、详细的摘要资讯，让使用者可以更精准、快速的了解SERP上的搜寻结果，常见的类型有评分、价格、日期、电话…等资讯。

　　与精选摘要相比，复合式搜寻结果不一定会出现在「第0位」，仅能让搜寻结果看起来更丰富、吸引点击，可以透过提交「结构化资料」获得。

　　3. 百度 我的商家：

　　好奇为什麽别人的店家一搜寻名字，右侧都会出现一大块商家的详细资讯，或是可以在百度 Map上找到店家资讯吗？

　　百度将地图及搜寻结果整合，推出新的资讯版面，也就是复合式搜寻摘要（Rich Snippets）的其中一项：百度我的商家。

　　只要登录您的商家资讯，并正确选择您的产业别，当地消费者在搜寻同质性的店家时，就会出现你的商家资讯，增加本地客户拜访的机会！

　　此外，透过我的商家，还能看到访客数据、填写店家营业资讯、填写官方网站，有助於做好SEO优化，提升曝光?

　　趋势三：百度 Mobile-first Index 移动优先索引

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　　行动装置 Mobile SEO 当前的重要程度，用一句话概括，有人称之为是新兴权威式的领导潮流。

　　由於现代人越来越倾向於使用智慧型手机来进行搜寻、浏览网站，早在 2016 年时，行动装置优化就已经作为 SEO 的排序要素之一。

　　在网页设计时，除了桌机电脑版的使用体验之外，手机版的UI/UX更加重要！（也许现在你就是用手机浏览）

　　你可以想像，当你在使用手机搜寻资料时，通常处於紧急、没耐性等待的状态，也更容易被外在环境干扰，这时候手机浏览的速度、使用者体验就是下一个搜寻引擎优化的战场！

　　2018年百度也正式发布「行动优先索引（百度 Mobile-first Index）」，并推出一系列测试工具，检测网页是否适合手机浏览。

　　此外，针对行动装置百度也推出了AMP加速移动网页计画，让手机可以在一秒内就开启文章，完全感受不到「载入网页的时间」。

　　实际在手机显示时，只要网址前出现一个「闪电??」符号，就代表该网页支援 AMP浏览。

　　如果你的网站尚未针对行动装置进行优化，那麽你应该在 2019 年尽早完成。

　　趋势四：多媒体SEO搜寻引擎优化

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　　随着网路行销竞争越趋激烈，再加上社群平台流量红利被瓜分、触及率调降的现况，早已不是「东西放上网路」就会卖的时代。

　　2019年的SEO优化应建立更宏观、多元的视野，品牌主们应该意识到单一管道行销的风险极大、成效也难有起色。

　　整合更多管道（例如：社群平台、影音平台、图片搜寻）的流量，提升网站自然排序，已成为未来的趋势。

　　1. 图片SEO优化：

　　网页内容SEO优化及视觉设计时常需要取舍，品牌主经常为了美感只在网页中放置图片，没有加上文字说明，如此一来百度就无法检索到网页内容、将网页排序。

　　根据百度官方公布的图片最佳做法，以下撷取三项重点说明：

　　建立包含丰富资讯的优质网站：网站上的优质内容和视觉设计同等重要，且 百度 会根据网页内容品质为图片排名。

　　建立适合透过装置浏览的网站：使用者较常在行动装置上使用 百度 图片进行搜寻。

　　行动装置相容性测试工具可让您测试网页在行动装置上的运作效能，并提供修正建议。

　　选择最佳显示位置：尽可能将图片放置在相关文字附近，并合理地将最重要的图片放置在网页顶端。

　　简单来说，图片也要符合RWD设计，且图片的资讯也会受到网页的标题、搜寻描述、图片附近内容所影响。

　　由於图片检索没有明确的规则，因此百度建议除了网页做结构化资料之外，提交 图片的结构化资料，更能帮助品牌曝光！

　　2. FB粉丝专页 SEO优化：

　　自2018年开始，FB粉丝专页的贴文越来越容易被搜寻到，因此粉丝专页不该只单纯分享连结，太浪费了??

　　品牌主可以透过以下方式提升网站流量：

　　撷取部落格文章摘要，以图文方式撰写脸书贴文

　　在贴文中附上文章连结、＃hashtag 创造社群连结

　　在粉丝专页「关於我们」中认真撰写品牌资讯、服务性质，并附上官网连结

　　时常更新介绍、住址电话、反向连结推广

　　3. YouTube SEO优化：

　　近年来无论是个人品牌或企业，都纷纷开始经营Youtube，建立品牌知名度，也有机会出现在搜寻结果顶端。

　　以下有几个方式能透过YouTube导流到自家官网，提升SEO优化效益：

　　将网站图文组成简单的幻灯片，上传至YouTube导流

　　运用关键字工具 或 YouTube搜寻栏位推荐词，布局热门的关键字

　　在频道、影片的标题、叙述、标签放上精准的关键字，在标题中越早出现越好

　　影片搜寻描述中放置官网连结（等同外部连结）、运用CTA 吸引观看者点击

　　网站中嵌入YouTube影片互相串联、提升排名

　　趋势五：语音搜寻更频繁

　　在2017年时使用语音搜寻已达30%以上，根据这个趋势，语音搜寻在未来可能会成为重要的搜寻方式。

　　现在我们大多还是在百度输入「高雄 酒吧 推荐」，以找到好吃的汉堡店，但以後或许我们就会直接对着手机说「高雄最棒的酒吧在哪？」或是「我要去喝酒」。

　　当语音搜寻成为主流，势必需要优化网站的内容，像是将口语化的句子融入到文章当中，有助於即时解决搜寻者的问题及搜寻意图。

　　除了不需要打字，不论在开车、做家事、运动的时候都可以进行搜寻，对於不会打字的长者更是方便，最常见的例子大概就是Siri了。

　　语音搜寻

　　总结：着手规划2019年SEO策略吧！

　　看完以上的2019年SEO优化趋势，是否已经热血沸腾，想开始深入优化网站了呢？

　　从这些趋势看来，其实SEO最重要的关键不外乎三个重点：1. 多管道引流 2. 优质的内外部连结 3. 频繁更新及优化文章。

　　拥有正确的SEO观念後，贴心小编整理出实用的搜寻引擎优化To do list，帮助你更好排程：

　　开启你的GA 及 Search Console，优先改善曝光高但点击率低的文章标题、搜寻描述，修改过时的内容。

　　提交网站 Schema 结构化资料，以获得丰富的复合式搜寻结果及更高的点击率。

　　在文案中使用口语化的问答（例如：XX是什麽？该如何做好XX？），并解决问题。

　　有实体店家的品牌赶紧去注册「百度 我的商家」，并搭配教学文案服用。

　　检查电脑及手机版的网站速度、动线、内容是否顺畅，立即与网站厂商反应。

　　在已经营的社群平台、YouTube频道中尽量附上官网资讯及连结，并诱导用户点击。

　　祝福认真的你，在2019年也能荷包满满大丰收！

Tags：seo

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