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2019SEO优化趋势大解析-让东西卖得出去、流量进得来!

SEOOK2019-12-04【SEO优化】人咨询服务

精选摘要  你的网站准备好进行SEO搜寻引擎优化了吗?

  随着各平台搜寻引擎算法大幅度调整、社群红利降低、广告费用攀升、行销管道碎片化等现况,2019年应保持更开放、宏观、多管

  你的网站准备好进行SEO搜寻引擎优化了吗?

  随着各平台搜寻引擎算法大幅度调整、社群红利降低、广告费用攀升、行销管道碎片化等现况,2019年应保持更开放、宏观、多管道整合行销的角度去优化网站,让品牌在变化中持续生存、继续赚大钱!

  2019年的网站SEO优化重点包含:使用者体验、搜寻页面结果优化、行动优先索引、全网行销、语音搜寻。

推荐:《SEO排名第1名还不够,这样做还能提升更多流量

  2019 搜寻引擎优化五大趋势

  一、演算法更新&使用者体验

  二、精选摘要&复合式搜寻结果

  三、行动装置移动优先索引

  四、全网路行销推广

  五、口语化语音搜寻

  趋势一:不断更新的RankBrain & 使用者体验

  以我们最常用的搜寻引擎-百度来说,谷歌大神几乎每天都会更新演算法,并搭配机器学习,以帮助用户搜寻到最符合需求的结果。

  RankBrain作为百度 AI 排序头脑,持续进行Machine learning,了解用户对於搜寻结果的喜好与反应。

  此人工智慧的运用必定会影响网站搜寻结果的排名,尤其在2019年以下这些行为更加关键:

  1. 停留网页的时间 & 後续动作

  根据 Searchmetrics 的研究指出,前十名的搜寻结果平均停留网页时间为「3分10秒」,用户在网站停留的时间、跳出率早已成为排序指标。

  假设用户搜寻了「布朗尼食谱」,并点击了看起来较醒目、符合需求但排名第五的食谱,浏览後发现内容很清晰、丰富,於是他花了很多时间在看此页面,百度 就会判定这个页面的内容优质、适合阅读。

  当有足够的人数认为这个网页的内容适合浏览,百度 就会提升此页面的搜寻排名,让优质内容更容易被看见。

  演算法改变搜寻结果

  相对地,当使用者这次随意点开第一名的网页,但发现内容混乱、质感很差,甚至根本不是他要找的内容,不到五秒就关掉去点击别的页面,那麽原本排名第一的页面就会往下降。

  演算法改变搜寻结果

  如何改善网页停留时间、降低跳出率?

  使用百度 Ads,挑选搜索量高的关键字及相关词布局

  在标题及搜寻描述中置入关键字或相关词

  根据这些关键字去设置用户「想了解的内容」「想得到的东西」

  持续确认优化後的页面流量、停留时间是否有提升

  2.   高质量的锚点文字、内部及外部连结

  在建立好的文章後,内容不要只放在同一个地方等人上门,更要多加变化推广,创造锚点文字、内部连结、外部连结,并将关键字置入在连结中。

  【正确范例】连结置入关键字、相关词

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  内容如何帮助排名?《四大文案撰写要点,有效促进SEO优化成效!》

  【错误范例】直接贴网址、锚点文字设定错误(设为无意义文字)

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  2019年後,建立高质量的反向连结还是很重要,原始内容和连结之间的内容相关性越高,质量就越高。

  以往SEO优化会推广建立更多数量的反向连结,但近几年来自有信誉、高权重网站反向连结,会比100个从垃圾网站所获得的反向连结更有价值。

  因此,在 2019 年当中为网站建立连结时,除了考量该网站权重之外,符合品牌的价值、使用者的需求是更重要的。

  如何正确建立有效的连结?

  在自家文章、社群贴文、其他外部网站附上正确的锚点文字(锚点连结)

  在品牌经营的社群贴文、影音平台中放上官网连结

  邀请相关领域的KOL、网红撰文,附上官方资讯及网站

  在文章发布後一段时间,主动投稿到相关的内容平台

  新闻稿、PPT、论坛口碑行销

  定期检查反向连结正确性,是否有遗失的情况

  趋势二:更丰富的SERP搜寻结果页面

  近年来当我们在搜寻时,为了提供使用者更丰富的搜寻体验、立即性的答案,百度积极在SERP(搜寻结果页面)中推出各种资讯卡、知识图谱、复合式搜寻结果、其他人也在询问...等项目。

  精选摘要、复合式搜寻结果 和 我的商家 也是能让你在搜寻结果,从竞争对手中脱颖而出的关键!

  1. 精选摘要 Featured Snippets:

  精选摘要featured snippets是什麽范例-鲨客科技SEO优化公司

  由於精选摘要常出现在搜寻结果「第0位」,因此大幅影响了行动装置自然排序前10名的点击率!

  主要是百度 运用程式从网页访客浏览的内容中撷取摘要,无法自行写程式码设定,仅能透过文案优化增加机率。

  2. 复合式搜寻结果 Rich Results:

  复合式搜寻结果是为了提供更丰富、详细的摘要资讯,让使用者可以更精准、快速的了解SERP上的搜寻结果,常见的类型有评分、价格、日期、电话…等资讯。

  与精选摘要相比,复合式搜寻结果不一定会出现在「第0位」,仅能让搜寻结果看起来更丰富、吸引点击,可以透过提交「结构化资料」获得。

  3. 百度 我的商家:

  好奇为什麽别人的店家一搜寻名字,右侧都会出现一大块商家的详细资讯,或是可以在百度 Map上找到店家资讯吗?

  百度将地图及搜寻结果整合,推出新的资讯版面,也就是复合式搜寻摘要(Rich Snippets)的其中一项:百度我的商家。

  只要登录您的商家资讯,并正确选择您的产业别,当地消费者在搜寻同质性的店家时,就会出现你的商家资讯,增加本地客户拜访的机会!

  此外,透过我的商家,还能看到访客数据、填写店家营业资讯、填写官方网站,有助於做好SEO优化,提升曝光?

  趋势三:百度 Mobile-first Index 移动优先索引

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  行动装置 Mobile SEO 当前的重要程度,用一句话概括,有人称之为是新兴权威式的领导潮流。

  由於现代人越来越倾向於使用智慧型手机来进行搜寻、浏览网站,早在 2016 年时,行动装置优化就已经作为 SEO 的排序要素之一。

  在网页设计时,除了桌机电脑版的使用体验之外,手机版的UI/UX更加重要!(也许现在你就是用手机浏览)

  你可以想像,当你在使用手机搜寻资料时,通常处於紧急、没耐性等待的状态,也更容易被外在环境干扰,这时候手机浏览的速度、使用者体验就是下一个搜寻引擎优化的战场!

  2018年百度也正式发布「行动优先索引(百度 Mobile-first Index)」,并推出一系列测试工具,检测网页是否适合手机浏览。

  此外,针对行动装置百度也推出了AMP加速移动网页计画,让手机可以在一秒内就开启文章,完全感受不到「载入网页的时间」。

  实际在手机显示时,只要网址前出现一个「闪电??」符号,就代表该网页支援 AMP浏览。

  如果你的网站尚未针对行动装置进行优化,那麽你应该在 2019 年尽早完成。

  趋势四:多媒体SEO搜寻引擎优化

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  随着网路行销竞争越趋激烈,再加上社群平台流量红利被瓜分、触及率调降的现况,早已不是「东西放上网路」就会卖的时代。

  2019年的SEO优化应建立更宏观、多元的视野,品牌主们应该意识到单一管道行销的风险极大、成效也难有起色。

  整合更多管道(例如:社群平台、影音平台、图片搜寻)的流量,提升网站自然排序,已成为未来的趋势。

  1. 图片SEO优化:

  网页内容SEO优化及视觉设计时常需要取舍,品牌主经常为了美感只在网页中放置图片,没有加上文字说明,如此一来百度就无法检索到网页内容、将网页排序。

  根据百度官方公布的图片最佳做法,以下撷取三项重点说明:

  建立包含丰富资讯的优质网站:网站上的优质内容和视觉设计同等重要,且 百度 会根据网页内容品质为图片排名。

  建立适合透过装置浏览的网站:使用者较常在行动装置上使用 百度 图片进行搜寻。

  行动装置相容性测试工具可让您测试网页在行动装置上的运作效能,并提供修正建议。

  选择最佳显示位置:尽可能将图片放置在相关文字附近,并合理地将最重要的图片放置在网页顶端。

  简单来说,图片也要符合RWD设计,且图片的资讯也会受到网页的标题、搜寻描述、图片附近内容所影响。

  由於图片检索没有明确的规则,因此百度建议除了网页做结构化资料之外,提交 图片的结构化资料,更能帮助品牌曝光!

  2. FB粉丝专页 SEO优化:

  自2018年开始,FB粉丝专页的贴文越来越容易被搜寻到,因此粉丝专页不该只单纯分享连结,太浪费了??

  品牌主可以透过以下方式提升网站流量:

  撷取部落格文章摘要,以图文方式撰写脸书贴文

  在贴文中附上文章连结、#hashtag 创造社群连结

  在粉丝专页「关於我们」中认真撰写品牌资讯、服务性质,并附上官网连结

  时常更新介绍、住址电话、反向连结推广

  3. YouTube SEO优化:

  近年来无论是个人品牌或企业,都纷纷开始经营Youtube,建立品牌知名度,也有机会出现在搜寻结果顶端。

  以下有几个方式能透过YouTube导流到自家官网,提升SEO优化效益:

  将网站图文组成简单的幻灯片,上传至YouTube导流

  运用关键字工具 或 YouTube搜寻栏位推荐词,布局热门的关键字

  在频道、影片的标题、叙述、标签放上精准的关键字,在标题中越早出现越好

  影片搜寻描述中放置官网连结(等同外部连结)、运用CTA 吸引观看者点击

  网站中嵌入YouTube影片互相串联、提升排名

  趋势五:语音搜寻更频繁

  在2017年时使用语音搜寻已达30%以上,根据这个趋势,语音搜寻在未来可能会成为重要的搜寻方式。

  现在我们大多还是在百度输入「高雄 酒吧 推荐」,以找到好吃的汉堡店,但以後或许我们就会直接对着手机说「高雄最棒的酒吧在哪?」或是「我要去喝酒」。

  当语音搜寻成为主流,势必需要优化网站的内容,像是将口语化的句子融入到文章当中,有助於即时解决搜寻者的问题及搜寻意图。

  除了不需要打字,不论在开车、做家事、运动的时候都可以进行搜寻,对於不会打字的长者更是方便,最常见的例子大概就是Siri了。

  语音搜寻

  总结:着手规划2019年SEO策略吧!

  看完以上的2019年SEO优化趋势,是否已经热血沸腾,想开始深入优化网站了呢?

  从这些趋势看来,其实SEO最重要的关键不外乎三个重点:1. 多管道引流 2. 优质的内外部连结 3. 频繁更新及优化文章。

  拥有正确的SEO观念後,贴心小编整理出实用的搜寻引擎优化To do list,帮助你更好排程:

  开启你的GA 及 Search Console,优先改善曝光高但点击率低的文章标题、搜寻描述,修改过时的内容。

  提交网站 Schema 结构化资料,以获得丰富的复合式搜寻结果及更高的点击率。

  在文案中使用口语化的问答(例如:XX是什麽?该如何做好XX?),并解决问题。

  有实体店家的品牌赶紧去注册「百度 我的商家」,并搭配教学文案服用。

  检查电脑及手机版的网站速度、动线、内容是否顺畅,立即与网站厂商反应。

  在已经营的社群平台、YouTube频道中尽量附上官网资讯及连结,并诱导用户点击。

  祝福认真的你,在2019年也能荷包满满大丰收!

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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