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关键字排名优化雷区

SEOOK2019-12-06【SEO优化】人咨询服务

精选摘要  随着搜索引擎关键字排名的算法更新,关键字排名的优化对於各个行销人来说变得越来越具有挑战性,除了要用百度 trend 或其他关键字研究工具分析好抢的关键字,还需要随时盯着S

  随着搜索引擎关键字排名的算法更新,关键字排名的优化对於各个行销人来说变得越来越具有挑战性,除了要用百度 trend 或其他关键字研究工具分析好抢的关键字,还需要随时盯着Search console看点击率与排名变化,但追求网站高排名这件事,“不可胜在己,可胜在敌”,SEO排名需要天时地利人和,但如果你的网站碰触了百度 SEO 的地雷,可能会让你的努力功亏一篑,这一篇文章就是帮各位行销人罗列出网站SEO初心者常会不小心碰触的地雷。

  由於搜索引擎的发展和用户的变化、搜索引擎优化方法不断更新,掌握最成功的优化技术并不容易,因此许多企业陷入了错误地做关键字排名的陷阱,过度操作所导致的结果可能反而伤害了网站的品质,使流量和转换率大幅降低。

  看了网站SEO优化教学还是不得要领?让我们来看看十大常见的网站SEO错误,让你避免被惩罚,提升网站健康度、关键字排行以及获得更多自来流量!

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  Table of Contents

  1. 选择错误的关键字

  网站SEO优化工具推荐

  2. 填充关键字(Keyword Stuffing)

  3. 与关键字无关的内容

  4. 发布非原创内容

  5. 跳过Title Tags & Meta Descriptions

  6. 缺少有质量的连结

  7.混乱的内部连结

  8. 不投资在快速和行动装置体验

  9. 不利用影响者的力量进行社交媒体互动

  10. 忘了分析

  1. 选择错误的关键字

  您希望优化网站的关键字排名,但是你是否选择了正确的关键字?

  选择关键字最常见的错误之一,也就是忽略了搜索引擎和用户对长尾关键字偏好。虽然你可能会以某种方式定义您的产品和服务,但更重要的是要了解你的潜在客户将使用哪些词汇来搜寻产品。

  有时候,你认为正确的术语可能意味着完全不同的东西,或者可能过於通用。无论哪种情况,你都是针对了所有错误的关键字进行优化,导致关键字排行不佳。

  网站SEO优化工具推荐

  在开始优化之前,你最好仔细做好背景知识的研究。使用百度 AdWords KeywordPlanner,百度 Trends,SEMrush和Moz Keyword Explorer等工具,可以帮助您大显身段地掌握搜寻趋势和关键字脉络!

  2. 填充关键字(Keyword Stuffing)

  你可能会认为在内容的每个句子中使用您的目标关键字会提高您的评分。事实上,关键字过度使用会被搜索引擎判为为垃圾资讯,实际上会损害您的SEO成效。

  这就是为什麽关键字「填充」,或过度使用你想要的关键字,对你的搜索引擎优化的成功不是至关重要的。这样的做法会让你的内容很不自然,对目标受众无用。

  实际上,百度正在使用一种称为「*潜在语义索引(LSI)」的特殊搜索方法。这个程序可以识别你的内容主题,而无需重复在内容中填入你的目标关键字。

  *什麽是LSI?

  举例来说关键字「SEO优化」他的LSI可能有「SEO网站优化」、「SEO优化教学」、「网站SEO优化」,都是和原关键字相关。百度会因为LSI判定你的内容主题都是和SEO优化相关,而不是关键字和内容不符,确保受众能看到他们搜寻之後真的想看到的内容。

  3. 与关键字无关的内容

  SEO优化中的另一个常见错误是内容实际上和你设定的关键字无关。问题出在你想提升某个关键字排行,但你没有把重点放在你的目标主题上。像百度这样的搜索引擎希望为用户提供与搜索最相关的内容。因此,如果你的内容不能满足用户需求,那麽关键字排名当然不会爬上去。

  这个错误常常是因为尝试在单个内容中做了好几个不同的主题,为了包含关键字而做出低质量的内容,或者在一篇文章中针对多个关键字进行优化。您的主要目标应该是制作真正符合你的目标受众的问题和需求的内容,包括使用正确的搜索词汇。

  4. 发布非原创内容

  下一个典型的错误是与你的内容的质量有关。虽然复制是常见做法,但搜索引擎会对这种方法进行惩罚。复制和剽窃内容被视为垃圾资讯的做法,我们极不鼓励。

  重复的内容根本起不了作用,不要从其他地方取消复制或使用将内容组成新样貌,而你是应该投资创造原创和有意义的内容。这也是确保你的网站不会被降级或推到搜索结果後面的唯一方法。

  5. 跳过Title Tags & Meta Descriptions

  百度关键字排名优化

  Title Tags 和 Meta Descriptions是SEO的基本要素,千万不要忘了他们!搜索引擎在爬行你的网站时会纳入这些SEO优化因素,如果做得好,可以提高SEO优化成效。

  ※目前 Meta Description 已经不是百度的排名因素,但作为使用者进入网站前的最先看到的内容,仍然有一定的重要性。

  内容行销人员有时会忘记的另一个技术细节是「图像标签 (Alt Tags)」。您在内容中包含的视觉的Alt标记很重要,因为它们是您如何定位文章的另一个标志。搜索爬虫假设无法看到图片 – 但他们可以读取alt标签,并以索引你的网页,看是否和Tag有关。因此可以在Alt Tags中也放入关键字(记得,必须要和内容正相关喔!)

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  6. 缺少有质量的连结

  为了从SEO中获得最大的收益,内容营销人员应该掌握内容中的外部连结(external link)质量,这比数量更重要。这就是为什麽最好确保你连结到有良好声誉的相关排名靠前的网站,而不是任何网站。将连结连回到你的网站也很有用,因为这会在将来带来额外的流量。

  当涉及到链接的另一个反作用的做法是使用无效的锚点文字(anchor text)。这浪费了宝贵的搜索引擎优化机会,因为锚点文字意味着读者和搜索机器人的连结以及如何可以有益於用户。因此,避免使用“点击此处”作为锚点文字,并确保您选择各种锚点文字,因为一遍又一遍地使用相同的文字可被视为垃圾资讯。

  7.混乱的内部连结

  在包含内部连结时,也应该注意一些常见的错误。当然,重要的是要考虑你的表现最好的页面,并考虑在你的内容中放置连结,连到你站内那个表现好的页面。这是一种给予他们曝光并创造更多附加效应的方法。但要确保内部连结的指向页面必须和你的内容有关,否则搜寻引擎爬到时又判定为垃圾资讯。这也是对消费者较好的做法。

  与关键字填充一样,注意不要过度内部连结是至关重要的。如果内容和连结看起来不自然,那麽您的目标客户将无法好好阅读你的内容,它也不会被搜索引擎优待,因为它可以被看作是一种欺诈行为。

  8. 不投资在快速和行动装置体验

  SEO优化不仅仅关於内容和关键字排行。这也是关於你的网站的质量,特别是在行动装置上的性能,这是现在用户的首选。百度和其他搜索引擎可以识别你的网站是不是对行动装置体验友好。

  如果你没有考虑到给你的目标受众流畅的行动装置体验,你的搜索引擎的评价可能会受到损害,网页加载速度也一样。如果一个缓慢的网站导致SERP降低,你完全不用感到惊讶。

  您可以使用Pingdom和GT Metrix等线上工具来分析速度问题的来源以及如何解决这些问题。

  9. 不利用影响者的力量进行社交媒体互动

  SEO优化也有社群的概念在其中。当你在社交媒体上分享你的内容时,主要目标之一是获得具有重要线上影响力的用户的关注。

  这意味着内容会被目标受众和搜索引擎所注意到,你的关键字排名可能就会连带上升。这就是为什麽与这种「影响者」建立关系并利用其可信度来宣传您的内容有它一定的重要性。 建立关系并通过影响者进行结构化拓展是你优化策略中不可或缺的一部分。

  BuzzSumo是一个能观察网页在社群表现的工具,能给你一定的帮助。

  10. 忘了分析

  最後但并非最不重要的就是「忘了分析」。要知道你的搜索引擎优化和内容努力的工作是唯一的方法是追踪他们的进展。许多行销人员会忽视这些数字,但这是一个严重的错误!设置和定期检查分析对於优化结果至关重要。

  百度 Analytics和 百度 Search Console工具是你可以用来衡量和获取网站效果概览的两个主要工具。

  SEO优化是当今任何内容行销策略不可或缺的一部份,虽然你可以上网找到许多建议和教学,但你还是可能会犯了以上十点重要错误,不过这是很常见的。想外包?一定要找适合你的SEO优化公司!

  如果你想了解 SEO、数位广告和行销如何搭配、如何有效规划数位行销策略,我们提供免费的企业谘询服务,针对您的企业规模、行销预算、进行受众轮廓分析、产业及竞业研究,为您打造专属的行销策略规划。

  通过抓住数位化消费者的行为转变、进行多管道的行销布局(社群、SEO、口碑)、降低行销成本,突破您目前的客群及营收瓶颈,让企业顺利迎向下一阶段的成长目标。

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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