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关键字广告和SEO结合流量获取大大提升

SEOOK2019-12-09【SEO优化】人咨询服务

精选摘要  当你想通过网络去推广、发展你的事业时,你可能马上会想到的是大家平日最惯用的工具,像是 Facebook、Instagram、Youtube 或 LINE。没错,这些确实是当前最受欢迎与普及的网

  当你想通过网络去推广、发展你的事业时,你可能马上会想到的是大家平日最惯用的工具,像是 Facebook、Instagram、Youtube 或 LINE。没错,这些确实是当前最受欢迎与普及的网络营销工具。

  不过,今天我想谈论的是另一个经常被忽略的大平台-百度。这包含了 SEO(搜寻引擎最佳化)和关键字广告(百度 Ads)。

  人们通常会想先确定哪一个更有效,哪一个更能帮助预期想要的那种结果,但是这两个都有其优点和弱点,就像其他数位营销工具一样,没有谁是万能不败、十全十美的。

  然而,这些两种营销手法其实可以一起携手合作,这麽做也能创造更有效的搜寻效益。以下我将分享 SEO 和关键字广告如何搭配出击,以及为什麽应该这麽做的原因。同时,如何测试这些方法是否对你有实际帮助。

推荐:《SEO优化该如何进行?如何优化网站创造高流量?

  为什麽搜寻营销依然重要?

  根据《2016 消费者洞察报告》统计指出,69% 台湾网友会在购买商品前会先透过搜寻引擎查资料,搜寻引擎是最主要网络购物资讯来源。

  所以很明显地,即便社群媒体、通讯工具是最当红的网络工具,是许多企业优先思考的执行重点,但是搜寻引擎的存在依然重要无比,不被时代所淘汰,并且对於业务发展能够起到推波助澜的作用。在未来,搜寻引擎的重要性将会比现在来得更重要,因为这是找资料最快速、最便捷的方式。

  本文目录

  什麽是 SEO(Search Engine Optimization)?

  SEO 优点

  SEO 缺点

  什麽是关键字广告?

  关键字广告优点

  关键字广告缺点

  SEO 和关键字广告有哪些相关之处?

  一起使用 SEO 和关键字广告的好处?

  SEO 和关键字广告联手出击 3 步骤

  什麽是 SEO(Search Engine Optimization)?

  这已经是一个非常基础的常识了,没有完整的 SEO 操作Know How,至少需要明白其涵意和作用呀。不过为了照顾营销新手还是做个简单的解释,SEO 被翻译为搜寻引擎最佳化或搜寻引擎优化,这麽说并不是那麽容易被理解,简单地说,这是一种提高在网站搜寻结果页(SERP)中排名的优化方式,并且让网站於各方面呈现更完美的状态。

  这表示 SEO 不仅仅只能增加网站曝光度,同时也能提高流量品质与网站转换率。SEO 网站优化涉及许多不同的因素,包括以下部分-

  内容提供:网站包含有用的、丰富的内容越有利。

  关键字词:善用相关关键字有助於搜寻引擎更理解网站,并推荐给相应的搜寻用户。

  网站性能:如果网站相关性能与结构相当友好,这对排名来说将非常加分。

  当然还有更多不同的层面,在此容我不一一细说。你可以参考这篇文章了解更多细节:什麽是 SEO?SEO 该做什麽?

  那麽,SEO 有什麽优点和缺点呢?

  SEO 优点

  低预算:如果愿意花时间学习与自行操作,SEO 相对来说是低成本的有效营销方式。

  公平竞争:搜寻引擎的运作机制越来越聪明,虽然表示无法轻易投机作弊,这也表示即使你只是个人或微型企业,只要掌握到诀窍,仍然可以得到比大品牌更好的搜寻排名位置。

  精准流量:搜寻引擎会提供搜寻用户最相关的内容,因此引导到网站的流量不只是曝光,而是对服务或产品真正感兴趣或有需要的潜在客户。

  高转换率:由於能得到更精准性的网络流量,因此将更高可能性转换为销售、订阅…等行为。

  SEO 缺点

  花时间:要完成 SEO 的相关工作无法一蹴可几,这可能需要几周的时间来完成或针对现有问题进行调整改善,因此提升搜寻结果排名完全无法今天做完明天享受。

  另外,百度 也需要时间观察才能评估与更新搜寻排名,所以即使非常努力地执行网站优化,仍然需要时间才能提升在搜寻结果页中的排名、获得更多搜寻流量。

  没有保证:除了需要花费时间之外,这一点和许多营销方式一样,投入 SEO 也无法获得任何结果性保证。毕竟你做得如何才是关键,而不是有投入就一定会有回报。

  竞争程度:对於某些市场来说,网站搜寻排名是非常竞争的,如果你正好处於对手相对成熟的领域,你将越难超越对手达到搜寻结果第一页,更不要说是第一名了。不过相对地,对很多产业来说,仅便只是略懂 SEO 皮毛都能轻松胜出对手。所以,这一点是优亦是劣。

  什麽是关键字广告?

  关键字广告也被称为付费搜寻广告或 PPC,有些人还会称之为 SEM。这是一种透过锁定某些关键字,并在用户搜寻这些关键字时显示广告的营销方式。

  当你在 百度 搜寻某些关键字的时候,你会注意到最上方的搜寻结果会显示"广告"字样。此外,必须澄清一个常见迷思,购买关键字广告并不会提升在 百度 的自然搜寻排名,反之亦然。

  关键字广告范例

  关键字广告有哪些好处和坏处呢?

  关键字广告优点

  立即性:如果你想要即时性的搜寻能见度,投放广告是最快的方式,只要广告通过审核并有人搜寻,广告将被触发并带来流量!

  品牌度:投放广告可以使品牌获得更多能见度,即使搜寻用户没有点击广告,都有机会使他加深印象、记住你的企业品牌。这对於当下帮助或许不大,不过日积月累和数量的影响下将是非常有用的。

  精准流量:这不只是 SEO 的优点,同时也是关键字广告具有的特性,而且也能一次锁定多个不同关键字,藉此连结更多潜在客户。

  快速调整:在广告後台中,你可以轻松、快速地查看广告相关数据,花多少费用、带来多少流量、了解投资报酬率…等,并且能够依据数据即时进行调整修正。

  关键字广告缺点

  专业知识:这一点与 SEO 相同,使用与投放关键字广告亦需要专业知识,绝非只是花钱了事这麽简单,而且最大的关键字广告平台-百度 Ads,其广告後台设计对一般新手来说并不亲和,对於大多数新手来说,往往令人感到有些复杂与挫败。

  ?花费时间:关键字研究、学习广告投放技巧都需要时间,但并不止於此,这点跟其他广告平台一样,投放广告後只是开始,需要不间断的监控和优化才能达到效果最佳化。

  SEO 和关键字广告有哪些相关之处?

  关键字:这是 SEO 和关键字广告的主要运作焦点。人们搜寻所需要的资讯是透过关键字进行查找,正所谓关键字选得好,流量、客户不烦恼,因为每一个搜寻背後都有着需求和市场商机。

  目标:SEO 和关键字广告的目标往往很雷同,常见的目标不外乎是为网站带来更多流量。但是,这不是唯一的目标,增加网站流量并没错,但不仅仅是冲高流量,而是提高流量品质获得更高的转换率。

  话虽如此,这两种方法之间还是存在着差异性,因此联手合作实际上可以带来更巨大的效益。

  一起使用 SEO 和关键字广告的好处?

  长期和短期一次满足:正如以上我所说明的那样,SEO 和关键字广告之间很大的差别之一就是时间。

  对於长期、未来而言,SEO 非常值得投入,不会随着时间的推移而丧失一切,反过来更能创造更高的转换率与品牌度,也能降低对付费广告的依赖。

  但短期的流量缺陷需要关键字广告来补足,如此一来,短期之内不会因为被动等待而丧失市场机会,长期又能获得更棒的投资回报率与节省广告费。

  确认关键字词功效:当你投放关键字广告时,可以非常明确知道哪些关键字能为你创造商机,而不只是为网站带来流量,徒增营运成本。

  一旦掌握赚钱关键字资料後,就可以运用在 SEO 当中,藉此避免浪费精力与资源,因为你已经知道这些关键字确实对你有帮助!

  另一个备用方案:SEO 不仅需要时间,它更需要能力,换句话说,当你不敌对手而暂时失败了,你不要就此放弃,也不该就此放弃!

  此时此刻,请运行备用计划:关键字广告,使用它来填补 SEO 不够强大之处。如果你想角逐的关键字无法短期胜出,那麽广告就是另一条要走的路了。一起使用 SEO 和关键字广告可以确保更稳定与掌控搜寻流量。

  SEO 和关键字广告联手出击 3 步骤

  1、测试关键字

  透过广告後台的数据分析,你将能够更准确了解每个关键字的转换成效,透过广告测试关键字後再投入 SEO 会是更明智的流程。另外,别忘记使用 百度 关键字规划工具,查看每月搜寻量。

  在测试关键字时,请注意与评估以下关键指标-

  点击率(CTR):测试广告的有效性第一步是查看获得的曝光次数和点击次数,其中自然也会看到点击率。

  如果你获得许多曝光次数,但点击次数很少,那麽广告和关键字可能需要进行调整。但是,如果点击率很好,那麽这就是很合适的关键字与文案了。

  很难定义怎样才是好的点击率,因为这取决於正在运行的广告类型。对於关键字广告来说,目标至少是在3%至5%之间。

  ?转换率:增加网站流量的最终目标依旧是获得更多转换数,换句话说,如果搜寻用户从点击进入网站後,却没有采取任何你期望的行动,那麽则需要调整。

  那麽转换是什麽?这不一定只局限於销售产品,转换可能意味着增加会员数、免费试用、索取优惠券…等,这一切取决於你想要实现的目标是什麽。

  跳出率与停留时间:

  当有人透过关键字点击进入你的网站时,这只是表示吸引了搜寻用户,但是,如果某些关键字所带来的流量跳出率很高,这可能表示你不是别人的菜(可能是产品、内容或网站设计不够好)。

  不过单纯看跳出率不一定能正确判断,此时需要加上停留时间作为分析的辅助。这种情况有许多原因,例如网页做得太差、跟想像有实际落差、价格没有优势…等,在这种情况下,需要优化着陆页或提案。

  2、优化已验证的关键字

  使用以上方法後,你应该有一些关键字清单了,而这些清单往往就是 SEO 金矿来源。

  现在,必须要妥善地将这些关键字应用於网站之中,要注意的是,不要只是单纯地将关键字置入网站中,否则搜寻排名没提升,反倒还受到 百度 的惩罚。

  除了关键字之外,你还必须提供能迎合搜寻用户的内容,事实上,如果缺乏有价值的好内容,我现在所说的方法基本上都是无用武之地的。

  3、持续优化调整

  一旦你完成以上步骤,请不要就此停止,关键字广告和 SEO 的优化过程都是永无止境的。网络最大的不变就是不断在变,你需要持续走在路上,不被时代所淘汰。

  愿意投入优化与执行调整,可以说是提升数位营销效益的不二法门,一直在讲求的大数据,除了要收集数据、分析数据之外,也必须要去实际落实且反覆执行,否则都只是挂在嘴边的无用口号而已。

  虽然这两种方法各自都是非常强大的网络营销技巧,但透过我的介绍,相信你已经非常明白当它们一起联手使用时,它们会形成更强的营销效益。同时,你也知道了什麽时候可以各自派上它们,以及如何使用弥补其缺点,进而实现你的目标。

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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