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网站改版排名不降反升,方法很重要

SEOOK2019-12-11【SEO优化】人已围观

简介  许多企业都知道他们需要网站来协助他们能更好地做好网路营销,但却往往不知道如何评估一个网站是否合适,经常只是用片面的功能或感觉来评断。我谘询过许多次这种情况,这听起

  许多企业都知道他们需要网站来协助他们能更好地做好网路营销,但却往往不知道如何评估一个网站是否合适,经常只是用片面的功能或感觉来评断。我谘询过许多次这种情况,这听起来可能很蠢,但这种情况从未间断过。

  另一种情况是,网站是好几年前制作的,然後网站一直没有更新跟上时代的脚步,制作公司也无力再更新,或者更新费用超出预期太多(重做还比较划算)。

推荐:《网站自然搜索排名下滑怎么办?如何改善?

  因此,碍於某些情况之下,会需要打掉重做新网站。但是如果没有改变心态和做法,即使重做还是一样漏洞百出,因为还是会找错人做错事的机率还是很高。

  无论是什麽原因,重新设计网站确实需要妥善的计划,否则可能造成某些损失。其中最常见的问题之一是,重新制作网站的过程中,如何降低对现有搜寻排名的最小损害,也是这篇文章要跟你探讨的重点之一。

  如果做得够好,这个结果是可以达成的,甚至对当前的 SEO 几乎没有负面影响。只要是朝向更好的结果迈进,大幅更新网站或重新设计是没问题的。

  相对地,如果操作不正确,那麽确实也会影响过往所获得的搜寻排名地位。

  为了避免因为重新制作网站而发生"SEO 灾难",以下是重新制作网站之前、期间和後续所需采取的一些步骤。

  1、确定重做网站原因和目标

  网站制作在某方面让我觉得跟烹饪非常相似,当完成所有适当的准备工作并遵循必要的步骤後,最终成果就不会太差。但是,假如跳过许多步骤或添加错误的食材、比例时,它通常就会是一个灾难(东西很难吃或根本不能吃)。

  如果想要重做网站,请先了解网站重新制作的主要原因。毕竟,重新作网站需要投入时间、金钱和精力,因此做出这项决定并非易事。

  所以,在采取营动之前,确定你想要解决的主要痛点非常重要。确定原因和目标将有助於确保执营计画,而且不会浪费宝贵的资源。

  比如:我只是不喜欢现在的网站、我的竞争对手重新设计了他们的网站…等问题都是重新制作网站的糟糕原因,并且弊大於利。

  如果网站能有效吸引访客并转换为客户,基本上没有理由进营大幅更改,要让客观的分析成为判断来源,而不是自己的主观想法。

  我知道这听起来可能很违反直觉,但网站不只是你用来推销产品的工具。所以,请抛开自己的个人偏好并根据目标受众的偏好和需求做出决定。可以同时参考我之前分享过的这篇文章?? 重新设计网站的关键考量!

  2、选择合适的伙伴

  虽然重新制作网站的原因不尽相同,但有规划都是很基本且重要的,千万不要单方面交给制作团队,缺乏规划和沟通就是导致网站需要重新制作的来源之一。

  即使网站看起来很漂亮,但是如果它无法满足目标受众和企业的需求,那麽这也只是一个中看却不值得一用的网站。

  另外,除非公司内部拥有功能齐全的网站制作团队,否则就会需要考虑如何选择合适的合作夥伴,这也是一个关键的步骤,而不仅仅是找到一个价格合适或价格便宜的制作方。

  除了要了解自己的目标和需求之外,你也需要有基本的概念,这样才有办法沟通与理解,进而找到合适的合作对象,否则被唬了都还不知道呢。

  3、检视现有网站

  在重新设计网站之前,你需要评估哪些适合保留和汰除,这将是必要的参考点。以 SEO 而言,检视网站要特别留意的一些重点有-

  当前的搜寻排名:检查 Search Console 的排名现况,并为每个字词纪录相对应的网页。

  保存网页内容:这可以让新网站与旧网站相匹配,包含:网址结构、Meta 标题与描述、内容格式。

  备注特别内容:检查网站有哪些内容有设定禁止抓取或 canonical,以便在重新制作後继续保持设定。

  完成网站检视之後,需要再拟定执营计画和移交资料,这样才可以最大限度降低,或者不会损害目前的搜寻排名(前提是 SEO 要做得不错,否则根本不需要)。

  4、尽量保留网站架构

  首先,这句话并不代表不能改变任何页面的内容或架构,而是针对那些已经取得良好搜寻排名的页面,尽可能保持相同的架构。

  所以,你需要确保网站制作团队知道哪些页面和设定需要保持不变。是的,在重新制作网站的过程中,你可能会需要对某些内容进营一些修改,这是没问题的,但要避免极大的变化(除非你知道这样做确实是更好的)。

  这也是为什麽你会需要完成第 3 步骤的工作。

  根据新网站的执营计画和目标,可能会改变原本的网站架构,但如果可能的话,尽量保持相同的结构。除非本来的网站架构很差劲,那麽就另当别论了。

  原因是搜寻引擎已经知道且认同现有的网站架构,否则也不会取得良好的搜寻效益,因此维系旧架构可以更不影响搜寻排名。

  同时这对旧访客、旧客户也有帮助,就像 Facebook 广告後台介面如果大改特改,那麽你应该也会非常不习惯,甚至会想臭骂一顿。

  5、阻挡搜寻引擎

  网站上线时当然需要极度地欢迎搜寻引擎,但是还处於制作和测试过程中时,需要设定不要被搜寻引擎收录。或者确保网站制作团队是在测试环境设置新网站,而不是正式上线。

  这样才不会让搜寻引擎对新网站有不好的点评,并标记为重复内容。

  网站尚未正式移交上线之前,处於封闭式测试环境,或者设定"No Index, No Follow"是一件非常重要的事情。如果是使用 WordPress,只需要在设定中勾选"阻止搜寻引擎索引此站点"按钮。

  6、设定301永久转址

  某些情况下,重新制作网站还会包含使用新网域,以这种情况来说,网址就无法完全一样地转移继续使用了。

  情况允许之下,只要还保有旧网域的使用权限,那麽请通过设定 301 来通知搜寻引擎有关这项使用变更的资讯。如果没有设定 301,那麽将会非常明显地失去原有的搜寻流量,而且影响非常之大。

  换句话说,最好的情况是沿用旧网域,并且也使用跟旧网站一样的网址结构。假如旧网域因为当时操作策略错误而不值得沿用,那麽请务必设定 301。

  7、确认所有网站细节

  完成新网站之後,需要确认没有遗漏旧网站的内容,包含 H1 标签、标题…等等。当一切都没问题之後,才是把网站正式上线的时刻,也别忘了也解除阻挡搜寻引擎的限制。

  完成新网站之後,这是一个很好的开始,但是工作还没有结束!你理应定期监控新网站以便快速发现任何问题,像是检查 Google Search Console 中的索引数量,追踪曝光次数、点击次数、点阅率,并了解搜寻排名。

  假如你可以妥善完成以上所有的重点,那麽请放胆去重新制作网站,也不用特别害怕会失去搜寻排名,这不应该成为是阻碍营动的问题。

Tags:seo

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