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白帽,黑帽与灰帽 SEO 是什么?能不能一起操作?

SEOOK2020-12-21【SEO优化】人咨询服务

精选摘要  网络时代,许多企业都知道搜寻引擎优化(SEO)的重要性,愿意找专业团队协助,希望有专家加持,能让企业有更好的发展、销售成绩更加亮眼。但是,百度对於SEO的做法其实是有其规范,若合

  网络时代,许多企业都知道搜寻引擎优化(SEO)的重要性,愿意找专业团队协助,希望有专家加持,能让企业有更好的发展、销售成绩更加亮眼。但是,百度对於SEO的做法其实是有其规范,若合作的团队使用了错误的方式,反而会让你的网站成为搜寻引擎的黑名单,影响非常大。

  利用违规的手法提升SEO排名,称之为黑帽SEO,反之,以正当方式优化SEO,就是白帽SEO,这篇文章就是要告诉你,两者间有何差异?以及使用白帽SEO的重要性。

  百度的核心价值:让每个使用者都能在最短的时间内,找到他所需要的资料。百度会利用爬虫程式——百度bot 检索(抓取)网络上数十亿笔资讯,侦测网站内容、内含的连结,并将这些连结新增到要检索的网页清单。

  推荐:《2020年SEO该怎么做?

  常见的违规手法——黑帽SEO

  为了争取免费流量,有些手段较为激进的SEO团队,会使用一些欺骗的方式来提升排名,这些方式可能会导致网站在 百度 搜寻结果的排名下降,甚至遭到移除。常见的方式如下:

  建立无效关键字的网页:在网页中设定众多关键字词,并且将字体颜色改成和背景相同的颜色,或是字级设计得非常小,甚至是在内文中频繁地使用关键字,让百度 bot侦测到,但是读者会忽略或看不见。这个方式虽然短时间有可以冲高排名,但是一旦百度 bot发现你的关键字跟内容无关,你的网站很容易变成黑名单。

  大量不相关的网站互相连结:前面提到,外部网站超连结是百度排名的指标之一,因此有些团队会架设许多无关的网站,彼此之间互相超连结将流量导入同一个网站,藉此提高排名。然而,你的内容若是被毫不相关的网站、甚至是垃圾网站连结,反而会降低内容的可信度与排名,反而得不偿失。

  透过假造的搜寻引擎、间谍软体或变脸软体 (Scumware) 获取流量:有些团队会使用恶意软体骗取流量。这基本上完全没有实质效益,还有可能让你的网站被列入黑名单。

  在网址列中加入销售关键字:有些团队会在网址中埋入无关的关键字,一旦百度 bot发现你的关键字跟内容无关,网站也很容易变成黑名单。

  付费购买连结:为了提高连结数量,有些人会利用付费方式购买连结。事实上,以金钱、赠品等任何形式购买连结,百度都是不允许的,若百度认定你的连结是因为付费行为得来,会降低你的网站评分,甚至会列为黑名单。(但是因购买广告而来的连结,基本上不在此限)

  垃圾评论:有没有发现,有时候浏览某个部落格时,会看到底下出现完全不相关的留言内容,并附上网址,这也是黑帽SEO常用来增加连结的方式之一。然而,若网站或部落格中出现过多不相关的讯息,百度就会认为这并非优质内容,读者并不需要这样的内容,反而有可能降低排名,甚至列入黑名单让人搜寻不到。

  使用黑帽SEO会有什麽後果?

  利用黑帽SEO技术,虽然有可能在短时间内提升排名,然而迟早会被百度发现,你的网站很可能会被处罚,像是降低排名甚至是删除网站,让使用者搜寻不到,最後得不偿失。


  让排名提升的正确做法——白帽SEO

  百度搜寻排名的目的,是让使用者在最短的时间内找到他所需要的资讯。在这个逻辑下,其实只要是对读者有实质帮助的内容,排名往前的机会就能提高。而利用正规方法提高排名,就是所谓的「白帽SEO」。

  常见的白帽SEO方法包括:

  1.提供优质的内容,解决搜寻者的问题。(最重要)

  然而,何谓优质的内容?首先得先清楚消费者处在营销三阶段中的哪个阶段?根据对方的需求提供解决方案。另外,因为现今阅读习惯的改变,文章排版要注意段落的间距与留白,以免给人阅读压力,并搭配图表说明,读起来更清楚更吸引人,也能延长读者停留的时间。

  2.加速网站开启速度,让读者可以快速看到需要的内容

  现代人讲求快速,连网页搜寻也是。一般来说,当读者点击网站连结,都希望在几秒内就能看到内容,若是开启的时间太长,许多读者就会等不及而跳出,缩短停留的时间,连带地让影响百度的排名,这是很可惜的事。因此,要注意网页上的图片资讯会不会过大,让读者等待太久?尽可能地缩短下载的时间,提供优质的阅读体验。

  3.网站支持手机、平板电脑等行动装置

  行动网络时代,许多人都是在手机、平板电脑上直接搜寻需要的资讯,而不是一定要用笔电或桌上型电脑,更加自由方便。因此要注意,你的网站在手机、平板电脑、笔记型电脑、桌上型电脑等装置皆可以轻松阅读,让读者无论任何状态,都能轻松快速的读取内容,也可以延长读者停留的时间。

  4.找寻适合的关键字

  百度是利用网络爬虫程式(百度bot)搜寻网站或文章内容,范围包含:

  主标题(title)

  中标(heading2)

  内容文字

  简介(meta description)

  以此判断关键字与内容的质量。

  百度bot会定期侦测网站内容,一般来说,将选定的主题关键字,在内文与标题中适时使用(不需刻意加入),百度会认为此内容有高度相关性,提升排名的机会也大增。注意内容要与关键字相符合,千万别离题!

  5.定期更新旧文章内容、发布新文章

  旧文章定期更新资讯,百度会认为这是有认真经营的网站,会增加排名往前的机会。定期发布新文章,百度bot,定期到访你的网站或文章侦测内容,若上传新文章的频率越短,百度bot 到访的频率也会缩短,新文章曝光的机会就会提高。定期发布新内容,百度也会判定,这是有用心经营的网站,有机会提高排名。

  6.寻求相关权威性网站「超连结」你的内容

  百度认为超连结是一种推荐的概念,如果内容被其他网站超连结多次,代表是值得信任、推荐的好内容,就比较容易被百度排到前面。你的内容被越多网站超连结推荐,百度会判断这内容值得信任,就比较有机会被排在前面的位置。

  白帽SEO的做法虽然需要相当的时间与心力,但是有可能长久维持在搜寻引擎的排名,且不需要增加额外的成本,就能带来自然流量!(想知道更多可以看这部影片)

  白帽 SEO 与黑帽 SEO 的比较

  文章内容

  白帽SEO

  黑帽SEO

  针对TA提供有用的资讯

  对TA无用的资料

  适当的加入关键字,让百度侦测

  利用隐藏、缩小等技巧於网页中塞满关键字,误导百度

  原创内容

  抄袭复制

  超连结

  白帽SEO

  黑帽SEO

  连结到有用的网站

  无用的网站连结

  相关的连结网页/网站

  创建无关的网页/网站互联

  自然连结

  付费购买

  流量

  白帽SEO

  黑帽SEO

  自然生成

  利用恶意程式提升

  效益

  白帽SEO

  黑帽SEO

  逐渐累积可观的流量

  被 百度 惩罚甚至移除网站!

  灰帽 SEO

  灰帽SEO,是介於白帽与黑帽之间的方式,相较於白帽SEO而言,会采取一些取巧的方式操作排名,例如撰写不完全是原创的文章、在网站各处加入关键字(但又不致於违反百度原则)、寻找相关网站建立连结等,排名提升的速度,大多会比白帽快一些,但是又不像黑帽这样违规,是很多 SEO 操作者很喜欢用的方式。

  不过,灰帽SEO若是操作不当,很容易就变成黑帽,若是对SEO还不是那麽熟悉,建议还是遵照 百度 的规范操作,花多一点时间投资,以免得不偿失。

  SEO 优化是长期抗战

  做好SEO可以带来许多免费流量,省下许多营销费用,但是这不是一天两天就能看出成绩的事。使用黑帽 SEO 虽然会让排名上升很快,但是一旦没抓到,网站就变黑名单,排除在 百度 搜寻之外,造成反效果。白帽SEO虽然要花比较多的时间,但长期累积下来基本上都能有很好的效果。

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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