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SEOOK2019-12-16【SEO优化】人咨询服务

精选摘要  SEO营销工具百百种,每种营销手段都有不同的效益。普遍的营销方式偏向於主动接触消费者或是引起消费者的关注,而内容营销则是致力於让消费者自己找上你!

  此篇文章将与

  SEO营销工具百百种,每种营销手段都有不同的效益。普遍的营销方式偏向於主动接触消费者或是引起消费者的关注,而内容营销则是致力於让消费者自己找上你!

  此篇文章将与你分享热门的内容营销案例,并教你如何透过优质、符合使用者需求的内容,加上 SEO 操作,创造双赢的局面,提升企业形象、提高网站在搜寻引擎结果页面排名,进而获得曝光。

推荐:《SEO网络营销推广从哪里开始?

  SEO内容营销是什麽?

  其实许多知名品牌皆有操作内容营销的成功案例,像是微软、Red bull、绿藤生机等等。

  SEO内容营销是品牌透过建立有价值的内容,引起潜在客户产生共鸣的营销方式,掌握使用者需求,让使用者主动找上你的网站,并在网站上得到需要的资讯与解答。

  与传统营销最大的不同是,传统营销倾向於利用广告素材、促销等方式刺激立即性的行动,期待受众引发冲动性消费,而内容营销则是追求长期效益,建立消费者对品牌的信任与忠诚度。

  常见的内容营销类型有哪些?

  常见的内容营销类型包含电子报、部落格、白皮书、社群贴文??。Hubspot 共列出 44 种品牌可以操作的内容营销方式,由此可以发现到现今内容营销的形式非常多元,不只限於文章内容,也有许多影音及互动游戏类型的传递方式,不同的内容营销类型能够创造的效益也各不相同。

  SEO内容营销类型

  内容营销案例案例分享——World of Red Bull

  内容营销案例

  在 Redbull 的网站上,他们并没有直接营销自身的产品,而是提供他们的客户会感兴趣的内容,像是极限运动的赛事更新、运动员的专访等等。

  举例来说,Red Bull 提供了F1 赛车、空中竞技飞行赛的详细介绍,以及传奇车手 Mike Whiddett、混音大师 DJ Nu-Mark 的个人专访,让 Red Bull 不仅仅是能量饮料品牌,更是极限运动文化的推广者,成功的与其他品牌做出区隔,塑造品牌专业性。

  为什麽要做内容营销?内容营销的效益有哪些?

  SEO内容营销

  1. 降低营销成本

  过去的营销模式是投入大量的资金,使用促销活动等等刺激消费,或大手笔的买广告版位提升曝光度。但内容营销透过提供优质内容的影响力,培养稳定且忠诚的顾客源,为品牌建立信任度。

  2. 获取顾客信任,提高顾客忠诚度

  当品牌提供顾客有兴趣的内容,或是能够解答他们想要了解的资讯时,会建立起顾客对品牌的信任度,同时提升品牌的的专业形象,这有助於提升使用者对於品牌的忠诚度与黏着度。当品牌拥有这些忠实的顾客,不仅有机会提高持续的回购率,还能为品牌建造口碑营销效益,帮品牌揽入更多的顾客。

  3. 增加转换率

  透过高品质的内容清楚地传达品牌理念给顾客,建立使用者对品牌的信任度,引起使用者共鸣是内容营销的核心理念。在这样的过程中,长时间经营与顾客的正向关系,增加将使用者转化成忠诚顾客的机率,累积品牌信任度,就有机会获得转换率。

  掌握 5 大重点进行内容营销步骤规划

  SEO内容营销

  1. 规划:设立明确的核心目标与目标受众

  2. 管理:监控内容的品质,产出符合目标受众需求的内容

  3. 推播:谨慎选择推播管道与意见领袖(KOL)

  4. 评估:分析相关指标的达成度

  1. 流量 - 利用 Google Analytics 监测流量数据

  2. 互动 - 使用者愿意分享你的内容或留下评论,比起纯粹阅读更具有效益

  3. 转换- 内容营销的主要指标,也可从 Google Analytics 中获得数据

  5. 优化:评估完成後,针对相应问题进行改善,解决问题

  如何结合 SEO 提升内容营销效益?

  SEO内容营销

  品牌网站与部落格是内容营销的两大媒介,而 SEO 在这类型的内容营销推广扮演极为重要的角色,内容营销与 SEO 是一体两面且互益的,简单来说网站与部落格提供内容的目的,就是提供使用者内容资讯,而搜寻结果页面正是提供使用者所有内容资讯的整理。

  因此当你提供优质的内容时,不仅有助於 SEO 的操作,反之,透过 SEO 的加强,网站或是部落格等内容平台就有机会提高在搜寻结果页面的曝光度。

  更深入的部落格营销操作,可参考 社群营销 v.s. 部落格营销,结合 SEO 提升部落格营销效益

  换句话说,内容营销需要 SEO 的推广,而好的 SEO 则需要导入内容营销。

  3 大 SEO 结合内容营销技巧

  优化关键字

  塞满关键字的内容已经不能满足搜寻引擎的要求,利用 SEO,找出最适合的关键字,加上内容营销的辅助,把关键字融入有价值且关联性高的内容中,达成关键字的优化。

  优质内容提升权重

  缺乏高品质的内容,就算拥有好的 SEO 运用,一切依旧是徒劳无功。因此,藉由内容营销所提供的高品质价内容,与 SEO 的妥善运用,两者相辅相成便能提升网页权重。

  提高排名

  有价值与关联性高的的内容、高权重的网站,都有助於帮助提高相关性及可信度,进而提升网页在搜寻引擎结果页面的排名,提高网页的曝光度。

  总结

  除了传统的推销式营销手法,品牌更可以结合内容营销操作,利用传统营销的手法引起使用者的关注,再藉由内容营销的操作,留住使用者。又或者,透过内容的经营,直接让使用者找上你。不论是哪种,都能够为品牌带入长期的效益。

  此外,操作内容营销拥有高品质的文章,并不等於拥有流量,内容营销推广=有价值的内容+好的推广,这也是为什麽,现今的内容营销趋势透过结合 SEO,创造出 1+1>2 的优势。

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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