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2020SEO方向趋势解析

SEOOK2019-12-17【SEO优化】人咨询服务

精选摘要2020年,网站内容可以说是SEO致胜的关键

  每一年,百度算法都在变化。

  从HTTPS这个要素的出现,到移动端的适用性跃上排名的舞台,如今移动端版网站速度和语音搜索将成为下一个网页排名的要角,种种革新让人眼花撩乱。

  我们唯一能够确定的是,网页是否提供高品质内容,才是提升百度排名的关键;所有的要素最终目标都在於创造更优质的使用者体验,并且持续为了满足搜索意图而作出调整。

  面对这麽多排名要素的革新,你是不是手足无措呢?

  我们将在以下文章中,告诉你最关键的七个要素,让你精准抓住2020年的SEO趋势!

推荐:《SEO策略排名转化一手抓

  趋势一: 产出高品质内容

  2020年,网站内容可以说是致胜的关键。

  就像《SEO艺术》(The Art of SEO)的原作者之一Rand Fishkin在一篇 Whiteboard Friday中指出,针对关键字优化的内容,有着可观的SEO影响力。

  你的网页内容必须提供真正有价值的资讯,因为在Panda 以及 Fred演算法升级 下,空洞的网页内容是大忌!

  搜索意图

  要提高自然流量,摸清楚使用者的搜索意图非常重要。CoSchedule在修正了SEO的内容策略,使其更贴近搜索者的意图後,流量成长了594%。

  同时,百度针对多方意图的关键字搜索,使用新的精选资讯卡( featured snippet )。

  为了了解用户的意图,你得潜入百度 Analytics去看看究竟使用者们在找些甚麽,让Site Search和User Flow为你建构出消费者搜索目的蓝图。

  你也可以浏览百度 Search Console的搜索分析报告。这份诊断书将告诉你大家是如何从搜索结果页面点击连结到你的网站。

  关键字研究

  相较於传统的关键字研究,专注在技术层面,如今关键字本身被视为高品质文章内容产制的发展历程。

  透过竞争者研究与数据的深入探勘,你会挖掘到一些流量平均,却有高点击率的珍贵关键字来提供给你的受众。

  虽然业界有传闻说关键字研究会带来负面影响,认定主力关键字,把他们镶嵌进符合搜索者需求的内容主题中还是有益无害。

  一项百度的研究指出,过去两年在移动端使用者中,如 “brands like”以及“stores like”这样的关键字搜索成长了60%。这个结果解释了你为甚麽也需要将关键字,针对使用手机搜索的用户做出调整。

  Fractl的品牌关系策略师Andrea Lehr,在这篇文章里分享如何运用关键字研究。

  另外,不妨看看这篇<2018关键字趋势—SEO优化必备的新型态关键字行销>,以了解近一两年来的关键字研究走向!

  语音搜索

  百度表示,拥有声控喇叭的用户有72%将这个装置融入他们的日常生活。

  我们很明显的可以从AI助理如Siri, Alexa, and Cortona的成长看出,搜索资讯的新方法正在茁壮。

  俗话说万事起头难,从人类口头表达的方向去优化,可能感觉起来像是你第一次上瑜珈课:

  你环顾四周,试着一边深呼吸一边把你的lotus cup高举过头,其实心里巴不得摊屍式的缓和运动赶快到来。#尴尬癌发作

  SEO专家Dawn Anderson也感同身受,於是她提供了一些从语音搜索看SEO的绝妙撇步,其中包含了如何考量人们怎麽口头发问,以及如何理解地域性的查询背後的搜索意图。

  此外,最近Brian Dean分享了他在分析了一万笔百度 Home的结果之後,对於语音搜索优化的见解。

  复合式资讯卡(Rich Snippets)

  复合是资讯卡是一个用结构化资料标记(schema)来抓出网站内容大纲的工具,藉此提高你在百度搜索结果上的能见度。

  它可以用搜索结果的图片,或是评比等级(一些常见於食谱的评比标准)来呈现。以下这张食谱的搜索结果,应该能帮助你理解甚麽是复合式资讯卡 :

  有了复合式资讯卡的帮忙,使用者能够更精确地在点击之前,判断网站内容是否实用,因此可以增加你的点击率,并且压低跳出率。

  消费者会用网站(也就是你要提供的服务或产品)内容来决定是否花时间浏览。当我们建立起高品质的内容,使用者与搜索引擎都会更容易找到你。

  如果说搜索结果页面的呈现,是爽口的开胃小点心,开启顾客的胃口,那你的网页内容就是让使用者想大吃特吃的主菜 !

  由於百度不愿公开精选资讯卡的排名要素,我们只好从它的指导原则着手研究。

  STAT Search Analytics的CEO Rob Bucci发表了他对於如何获得精选资讯卡的方法,或许我们可以试着从他的完整演讲得到灵感。

  趋势二: 打造移动端友善的网站

  目前有越来越多网站舍弃这个方法,开始建立响应式的网站,藉此提高对移动端的友善度。

  尽管百度已经声明他们没有特别青睐任何形式的手机版网站(无论是响应式、动态服务式,还是独立网址),在排名时仍然建议大家使用响应式的方法。

  百度也声明,响应式的网页设计有助於他们的演算法「省下分别显示电脑版/手机版网站的功夫,并且专注於将索引功能准确地发挥在寻找内容优质的网页。」

  随着移动端版优先索引的时代来临,越来越多人使用手机搜索资讯,也就是说你的手机版网站将是在搜索页面存活的救命仙丹。赶紧看看百度的指导方针,确保你的内容在电脑与手机版网站上都同样相容。

  总归一句,任何让搜索引擎更轻易找到你的措施,都值得你的投资 !

  趋势三: 强化网站安全性 (HTTPS)

  2017年,百度宣布Chrome浏览器(市占率45%)将会开始在 URL中把不使用HTTPS的网站标示为不安全。如果不改用HTTPS,在最後警告通牒发布後你很有可能会眼睁睁看着跳出率大幅提高。

  使用HTTPS,配合适当的数据分析工具,Chrome会是这副模样:

  随时随地,任何网站的分析帐户都一览无遗。你可以看到任何网站的即时销售量与转换数据,还有这些流量是被甚麽行为驱动的。

  然而,如果没有正确地将网站转移,改用HTTPS(以及与他相辅相成的SSL)也可能带来规范化(canonicalizing)的问题。

  趋势四: 增进使用者体验

  使用者体验(UX)对SEO来说非常关键。没有顾好使用者体验的话,你的网站大可以直接去巷口等垃圾车来载。

  事实上,如果网站的内容与排版不够吸引人,有38%的使用者会掉头就走。数位行销公司Main Street Host藉由内容与CTA点击按钮优化,优化了代理人的介绍页面,使浏览量提高了66%。Rover公司的网站也是优质使用者体验的例子:

  搜索引擎把访客的停留时间视为使用者友善程度的指标,计算访客按下上一页回到搜索结果页面的时间。

  想要在搜索结果中拔得头筹,结合使用者体验与SEO非常重要。这就好像唱KTV的时候,选了爸妈那个年代的老歌,唱的再感人肺腑,也没有人跟你起共鸣。

  网页架构

  网页架构因为和使用者体验有深刻的关系,所以对SEO而言也难以忽视。

  来自Credo公司的John Doherty声称:我能做到最有感的改变,就是改善他们的网站架构。

  他提到藉由将网页的URLs从标签页转换成子类别页面,增加网站架构的连结,能够把自然搜索下的工作阶段(sessions)提高74%,单一页面的工作阶段也提高41%。以下举一个理想网路架构的例子。

  良好的网站架构,不仅可以用更好的站内导航帮助使用者找到他们需要的资讯,同时也能让搜索引擎爬虫在网站上检索到更多页面。

  简而言之,让你的网站越容易上手越好;所有页面跟导引都应该尽可能简单的呈现。

  理想上,使用者最多三到四次点击就应该能够到达网站上的任何页面。

  赶紧为你的网站做个简单的健检,就网站健检的10个步骤开始吧!

  趋势五: 网站速度优化

  网站速度终於成为百度的行动排名要素之一! 移动端友善的概念,显然是百度越来越重视的面向。

  自反面看来,网站载入时卡住的每分每秒,你都在流失访客数与其带来的收入。

  从实务上的例子可见,忽略网站速度优化的风险高到我们无法心存侥幸;

  Amazon每年需要付出16亿美元的代价,以成就一秒钟内的销售量。而英国媒体The Telegraph发现,每延迟4秒钟就会减少11.02%的浏览。

  我们提供几个检测平均网站速度的好工具。你会发现其中很多可以改进的小地方,对略有资讯背景的朋友们来说轻而易举。毕竟并不是每个人都有能力写出最漂亮的JavaScript对吧?

  网页载入越快速,使用者的网站体验就越好。因此百度正努力地迈向用移动端友善程度来为搜索结果排名。

  趋势六: 做好站内优化(on-page optimization)

  网站内的优化,是另一个和使用者体验密不可分的要素,也就是SEO幕後的技术性的功夫运作的地方。

  这些精密的部分已经行之有年,但对网站的能见度与它在搜索结果页面的位子还是有很大的影响力。

  Mockingbird更新了H1标签後,自然搜索流量就增加了62%。此外,Brand New Copy清理了它的後设数据,自然搜索流量也提高48%。

  所以说,网站优化值得吗?我想答案是肯定的。

  有了网站优化助它一臂之力,你既有的高品质内容,将会更容易被搜索引擎与使用者看见。

  以下是於2020年具有重大影响力的几个站内优化方式:

  後设资料(Metadata)

  这些讯息包含了标题标签与网页描述,也就是组成网站的资讯,和使用者在搜索结果页面会看见的讯息。

  SEJ十二月的报导中写道,百度增加了资讯卡的长度。不料最近Danny Sullivan证实了百度实际上缩短了资讯卡,而且它并没有固定的长度限制。

  话虽如此,其实我们不鼓励你重写所有现有的网站叙述。

  因为百度有时会从网站内容中抽出最符合用户需求的段落,呈现在搜索结果页面上,而这是个动态的过程。看下图会更了解它的模样:

  也就是说,我们确实应该尽全力提供最好的内容与标题,但也要记得这些心血不会永远被演算法相中。

  Schema标记

  Schema标记又是另一个隐藏版的小手段,其作用是向搜索引擎展示更多内容。

  从2011年到现在,Schema已经有能力涵概600种不同类型的资讯

  Schemas让搜索引擎更轻易的辨识出网站的重要资讯。例如,一个地方企业的Schemas看起来可能会是这样子:

  <!– FOOTER –>

  <div class=”footer left”>

  <div class=”footer-top left”></div><!–/footer-top–>

  <div class=”wrapper”>

  <div class=”footer-widgets-content left”>

  <div class=”footer_box left”>

  <div class=”footer-widget-holder”><h2>Get to Know Us!</h2> <div class=”textwidget”><div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>

  <a itemprop=”url” href=”http://www.toybraryaustin.com”><div itemprop=”name”><strong>Toybrary

  Austin, TX</strong></div>

  </a>

  <div itemprop=”description”>The Toybrary is a toy lending library and kids’ birthday party venue that

  also offers drop-in

  childcare in Austin, TX</div>

  <div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>

  <span itemprop=”streetAddress”>2001 Justin Lane</span><br>

  <span itemprop=”addressLocality”>Austin, </span>

  <span itemprop=”addressRegion”>TX </span>

  <span itemprop=”postalCode”>78757</span>

  <span itemprop=”addressCountry”> USA</span><br>

  <span itemprop=”telephone”>5127654174</

  span>

  </div>

  </div></div>

  </div>

  </div><!–/footer-widget–>

  Andrew Valente在百度 I/O开发者年会上讨论到如何用结构数据在搜索结果中杀出重围,他分享了Schema标签的使用,与复合式资讯的个案研究,而两者对增加互动与点击率都有帮助。

  Schemas在2020年中的重要性,在於辅助百度秀出复合式资讯卡。

  善加利用类似Hall Analysis这样的产生器,来满足比较基础的标记需求,你就可以轻松地用结构化标签(JSON-LD)来为网页的标头加上Schemas。

  内部连结架构

  内部连结的架构也是个提高网站搜索能见度的好方法。

  我们先来看看Marketing for Voltage副总Corey Morris,对内部连结的优先排序提出的五大面向:

  辅助使用者找到答案

  流量引导与操作 (例如控制进入网站後的流量走向)

  建立特定内容主题的探索路线图

  避免重复内容

  特定页面的优先索引

  这意味着你的策略应该以使用者体验为主轴,接着网流量导引的方向发展。

  你可以思考的是,内部连结怎麽带领使用者完成全面的互动;从订阅你的最新消息,到产生意愿想看你的商品实体展示。

  趋势七:获得相关性与权威性

  我们不得不再次强调,想要提升2020年的搜索排名,连结仍然是主要的SEO要素。若是你还不清楚它的奥妙,推荐你先看看这篇文章: <外部连结、反向连结,如何创造高流量?拆解SEO优化背後必知的连结建立心法>

  把那些说反向连结不重要的声浪当作耳边风吧!

  就算有人侥幸成功,放弃这些强大的连结策略绝对不是明智的决定:

  客户案例研究: 提供实体成效的证明,激发其他人达到类似目标的渴望。

  资讯图表: 这些大量流通在网路世界中的资讯图表,能够立刻针对特定议题呈现数据,并且常被再次转发在其他部落格或社群媒体上。

  嵌入意见领袖的内容: 包含podcasts或访谈影片等形式。

  产业状况调查: 很多媒体平台会进行年度性的产业调查,每次结果发布都引起很高的关注并被广泛引用。内容行销机构所发布的 B2C 与 B2B报告书经常被其他媒体与写作者连结,藉以阐述他们的观点。

  提供免费内容或工具:包含像 ebooks这类型的长篇幅内容;或是如小测验或客制化的诊断书,提供使用者新颖的资讯的实用工具。Dave Ramsey的网站所提供的个人理财诊断就是绝佳的示范。

  或许接下来数十年内可能声势不再,反向连结目前仍是活跃於排名中的要素。

  结语

  每一种排名指标,都让SEO行销人的网站提供更棒的服务。而这也意味着在2020年与更长远的未来,搜索引擎优化策略的复杂度势必会提高。

  话虽如此,你不用为了策略复杂化的趋势感到旁徨忧心。

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

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    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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