「SEO策略如果正确，网站排名自然就会往前。」很多介绍SEO的文章讲得冠冕堂皇，但做起来可就不容易了。至少在百度的战场上，许多人常有类似的疑惑：明明做了SEO，为什麽网站排名还是裹足不前？

　　Table of Contents

　　你缺少的是好的SEO策略

　　网站经营者们注意！你最需要关注的四个SEO策略：

推荐：《SEO策略排名转化一手抓》

　　技术性SEO (Technical SEO)

　　站内SEO (On-site SEO)

　　内容(Content)

　　站外SEO (Off-site SEO)

　　总结—掌握四大面向，SEO没那麽难

　　你缺少的是好的SEO策略

　　在演算法的世界中，影响原生搜寻结果 (Organic search，不须付费的搜寻结果) 的排名因素有上百个，但不是所有因素对排名的影响程度都一样，更何况演算法规则会不时变动，即使投注心力在研究一些不重要的因素，排名依然不会有所起色。

　　很多时候或许不是SEO难懂，而是欠缺一个对的策略。如何做好SEO成为了许多社群经营者共同的疑问：到底哪些因素才是SEO最该注意的? SEO策略又该怎麽布局，才能优化这些关键因素进而拉抬排名?

　　这篇文章会把复杂的资讯简化成四大SEO策略，用大约3分钟的时间让你真正地拥抱SEO。不要担心，当我们开始进入SEO的世界後，会发现它不会太困难，也不如想像中的难以捉摸。

　　(如果还不了解什麽是SEO，推荐你先看这篇：新手快速上手SEO的学习指南！)

　　网站经营者们注意！你最需要关注的四个SEO策略：

　　技术性SEO (Technical SEO) : 内容可以被搜寻及检索的程度

　　站内SEO (On-site SEO): 优化内容与HTML

　　内容(Content): 提供潜在使用者最相关、最有用的资讯

　　站外SEO (Off-site SEO): 建立站外连结以确保 百度 能为你带来更高流量

　　技术性SEO (Technical SEO)

　　技术性SEO听起来好像很吓人，但其实它只是在确保搜寻引擎可以阅读到你的内容并浏览你的网站。大部分技术性SEO工作其实都归你的内容管理系统（CMS，Content Management System）处理，Screaming Frog(一种网路爬虫) 等工具则可以探索你的网站并标示出技术性问题。

　　技术性SEO主要讨论的面向如下：

　　抓取(Crawl)： 搜寻引擎能搜索到你的网站吗?

　　检索(Index) ：你的网站有正确的引导让搜寻引擎搜索到每个页面吗?

　　行动手机(Mobile)：你的网站适合手机用户阅读吗?

　　速度(Speed) ：你的网站页面能快速载入吗? 太慢可是会降低使用体验！

　　科技(Tech) ：网站有使用CMS或做到搜寻引擎友善(search engine friendly)吗?

　　结构(Hierarchy) ：网站的内容架构完整吗?

　　如果你在网站中使用WordPress外挂作为你的内容管理系统，技术SEO可以让你很快速地核对各项SEO的执行状况。技术SEO的目标就是透过一些网站修改程式让网站更容易被百度爬到，也因此常被当作网站设计与开发的一部分，很多时候会需要透过工程师、程式码或网站架构来进行这个面向的优化。

　　技术性SEO-Wordpress

　　站内SEO (On-site SEO)

　　站内SEO与技术SEO是相辅相成的。SEO优化通常以网站整体为单位进行改造，首先，你需要一个架构完整的网站内容，这会使接下来的优化目标更明确。

　　站内SEO优化需要关注的点有下列几个：

　　1.瞄准关键字并放入网站文章中

　　关键字研究(Keyword research)：了解你的目标客群(target audience)会使用哪些语言或关键字

　　内容优化(Content optimization.)：在网页中多塞些与内容有关连的关键字。

　　页面标题(Page titles)：在标题中放入重要的关键字。

　　2.从使用者出发，设计一趟满意的网站浏览旅程

　　使用者体验(Good user experience, UX)：确保你的网站对於使用者来说容易浏览、使用起来方便

　　引导行动(Strong calls to action)：引导使用者往我们预期的下一步行动

　　3.优化细节，让你的网站更容易被搜到

　　描述标签(Meta descriptions) ：出现在搜寻页面中的网站描述，可以提升使用者点击网站的意愿。

　　有效网址(Descriptive URLs)：确保每个网址都是有效的，且网址尽量简短明确

　　结构化资料标记(Structured data markup) ：导入结构化资料标记方式可以提高网站被百度搜寻到的机会。

　　在优化网站的时候多为你的使用者着想吧！另外，如果你是在地企业，那麽local SEO 能让你的网站加更多分，毕竟SEO是中小企业不可或缺的战斗士。

　　有了可靠的技术SEO当作基底，站内SEO做起来会更得心应手。你也可以善用一些工具(如Screaming Frog)搜出网站中的缺点，完整地提升站内页面优化。

　　内容(Content)

　　内容行销

　　俗话说：内容为王。网站不过是内容的外包装。内容会告诉浏览者你想要做什麽、哪里做、为谁而做，还有谁最该用你的服务。而内容可以依不同的类型区分成以下三种：

　　内容服务 Service content：你的内容要在哪做、做什麽。

　　可信的内容 Credibility content：说服你的顾客为什麽要用你的产品或服务。

　　内容行销 Marketing content：好的内容可以提升你在顾客眼中的专业性，让你的产品或服务在更早的消费阶段中被他们关注。

　　内容行销能透过各种形式来吸引对内容「有共鸣的」的顾客，并真正传达他们想得知的资讯，在取得他们所需的资讯後，渐渐也会对品牌产生信任感。相较於一般传统广告，更容易深入到顾客心中去帮助他们达成目标。(延伸阅读：内容行销的策略与案例)

　　SEO对社群经营者、甚至是各种产业或商品、服务都相当重要，而可靠的内容行销则能帮助SEO更上一层楼，并拥有很好的投资报酬率，因为每一次使用者的点击不会像付费广告一样，可以在不增加成本的情况下提升行销绩效。

　　我们仍然可以看到许多方向错误的SEO：有些本土企业正在向代理商付费，推出一些与策略不符的内容文章。这说明在做SEO时除了让所有内容都得到优化之外，请确保它与你的整体行销策略是吻合的。不同的SEO策略适用於不同的社群、企业，一旦找到对的方向，你将无懈可击。

　　站外SEO (Off-site SEO)

　　读到这里，恭喜你已经掌握了SEO大部分的基础知识，最後一哩路就会是征服站外SEO，也就是提高网站权重–建立质量兼具的外部连结。透过这些从网站内部连到其它页面的外部连结，你的内容会有机会被更多人看见。外部连结至今仍然是一个提升搜寻排名的关键，却也是SEO战争中较为困难的一役。

　　在开始前，先确定你的的连结都是有效的吧，错误或无效的连结可能会降低排名。虽然我们无法在这里深度讨论建立连结这个主题(如果你对於建立外部连结有兴趣可以参考 ”建立属於自己的外部连结清单”)，但若可以树立正确的站外SEO观念，那麽你已经领先於大部分的竞争对手。

　　对於建立连结最好的诠释就是：连接应该连接的东西，没有意义的连结、内容应该舍弃。连结重质不重量，若要做到连结优化，需要创造一些值得连结的内容或网页。

　　例如维基百科有上百万个外部连结，但可以确定的是他们没有自己做过任何的连结，这些连结是因维基内部大量有用的内容而被其他人拉起来的。这些自然存在的连结充斥整个页面，建构出紧密组织。我们在做内容的时候，便可以以此为目标进行优化。

　　总结—掌握四大面向，SEO没那麽难

　　不用把SEO看得太复杂，透过关注”技术性SEO、内容、站内SEO与站外SEO” 这四个关键面向，你可以比较有架构、条理的掌握优化流程，进而提高你的网站曝光度。

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