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SEO最关键的策略你知道多少?
SEOOK2019-12-17【SEO优化】人咨询服务
精选摘要 「SEO策略如果正确,网站排名自然就会往前。」很多介绍SEO的文章讲得冠冕堂皇,但做起来可就不容易了。至少在百度的战场上,许多人常有类似的疑惑:明明做了SEO,为什麽网站排名
Table of Contents
你缺少的是好的SEO策略
网站经营者们注意!你最需要关注的四个SEO策略:
推荐:《SEO策略排名转化一手抓》
技术性SEO (Technical SEO)
站内SEO (On-site SEO)
内容(Content)
站外SEO (Off-site SEO)
总结—掌握四大面向,SEO没那麽难
你缺少的是好的SEO策略
在演算法的世界中,影响原生搜寻结果 (Organic search,不须付费的搜寻结果) 的排名因素有上百个,但不是所有因素对排名的影响程度都一样,更何况演算法规则会不时变动,即使投注心力在研究一些不重要的因素,排名依然不会有所起色。
很多时候或许不是SEO难懂,而是欠缺一个对的策略。如何做好SEO成为了许多社群经营者共同的疑问:到底哪些因素才是SEO最该注意的? SEO策略又该怎麽布局,才能优化这些关键因素进而拉抬排名?
这篇文章会把复杂的资讯简化成四大SEO策略,用大约3分钟的时间让你真正地拥抱SEO。不要担心,当我们开始进入SEO的世界後,会发现它不会太困难,也不如想像中的难以捉摸。
(如果还不了解什麽是SEO,推荐你先看这篇:新手快速上手SEO的学习指南!)
网站经营者们注意!你最需要关注的四个SEO策略:
技术性SEO (Technical SEO) : 内容可以被搜寻及检索的程度
站内SEO (On-site SEO): 优化内容与HTML
内容(Content): 提供潜在使用者最相关、最有用的资讯
站外SEO (Off-site SEO): 建立站外连结以确保 百度 能为你带来更高流量
技术性SEO (Technical SEO)
技术性SEO听起来好像很吓人,但其实它只是在确保搜寻引擎可以阅读到你的内容并浏览你的网站。大部分技术性SEO工作其实都归你的内容管理系统(CMS,Content Management System)处理,Screaming Frog(一种网路爬虫) 等工具则可以探索你的网站并标示出技术性问题。
技术性SEO主要讨论的面向如下:
抓取(Crawl): 搜寻引擎能搜索到你的网站吗?
检索(Index) :你的网站有正确的引导让搜寻引擎搜索到每个页面吗?
行动手机(Mobile):你的网站适合手机用户阅读吗?
速度(Speed) :你的网站页面能快速载入吗? 太慢可是会降低使用体验!
科技(Tech) :网站有使用CMS或做到搜寻引擎友善(search engine friendly)吗?
结构(Hierarchy) :网站的内容架构完整吗?
如果你在网站中使用WordPress外挂作为你的内容管理系统,技术SEO可以让你很快速地核对各项SEO的执行状况。技术SEO的目标就是透过一些网站修改程式让网站更容易被百度爬到,也因此常被当作网站设计与开发的一部分,很多时候会需要透过工程师、程式码或网站架构来进行这个面向的优化。
技术性SEO-Wordpress
站内SEO (On-site SEO)
站内SEO与技术SEO是相辅相成的。SEO优化通常以网站整体为单位进行改造,首先,你需要一个架构完整的网站内容,这会使接下来的优化目标更明确。
站内SEO优化需要关注的点有下列几个:
1.瞄准关键字并放入网站文章中
关键字研究(Keyword research):了解你的目标客群(target audience)会使用哪些语言或关键字
内容优化(Content optimization.):在网页中多塞些与内容有关连的关键字。
页面标题(Page titles):在标题中放入重要的关键字。
2.从使用者出发,设计一趟满意的网站浏览旅程
使用者体验(Good user experience, UX):确保你的网站对於使用者来说容易浏览、使用起来方便
引导行动(Strong calls to action):引导使用者往我们预期的下一步行动
3.优化细节,让你的网站更容易被搜到
描述标签(Meta descriptions) :出现在搜寻页面中的网站描述,可以提升使用者点击网站的意愿。
有效网址(Descriptive URLs):确保每个网址都是有效的,且网址尽量简短明确
结构化资料标记(Structured data markup) :导入结构化资料标记方式可以提高网站被百度搜寻到的机会。
在优化网站的时候多为你的使用者着想吧!另外,如果你是在地企业,那麽local SEO 能让你的网站加更多分,毕竟SEO是中小企业不可或缺的战斗士。
有了可靠的技术SEO当作基底,站内SEO做起来会更得心应手。你也可以善用一些工具(如Screaming Frog)搜出网站中的缺点,完整地提升站内页面优化。
内容(Content)
内容行销
俗话说:内容为王。网站不过是内容的外包装。内容会告诉浏览者你想要做什麽、哪里做、为谁而做,还有谁最该用你的服务。而内容可以依不同的类型区分成以下三种:
内容服务 Service content:你的内容要在哪做、做什麽。
可信的内容 Credibility content:说服你的顾客为什麽要用你的产品或服务。
内容行销 Marketing content:好的内容可以提升你在顾客眼中的专业性,让你的产品或服务在更早的消费阶段中被他们关注。
内容行销能透过各种形式来吸引对内容「有共鸣的」的顾客,并真正传达他们想得知的资讯,在取得他们所需的资讯後,渐渐也会对品牌产生信任感。相较於一般传统广告,更容易深入到顾客心中去帮助他们达成目标。(延伸阅读:内容行销的策略与案例)
SEO对社群经营者、甚至是各种产业或商品、服务都相当重要,而可靠的内容行销则能帮助SEO更上一层楼,并拥有很好的投资报酬率,因为每一次使用者的点击不会像付费广告一样,可以在不增加成本的情况下提升行销绩效。
我们仍然可以看到许多方向错误的SEO:有些本土企业正在向代理商付费,推出一些与策略不符的内容文章。这说明在做SEO时除了让所有内容都得到优化之外,请确保它与你的整体行销策略是吻合的。不同的SEO策略适用於不同的社群、企业,一旦找到对的方向,你将无懈可击。
站外SEO (Off-site SEO)
读到这里,恭喜你已经掌握了SEO大部分的基础知识,最後一哩路就会是征服站外SEO,也就是提高网站权重–建立质量兼具的外部连结。透过这些从网站内部连到其它页面的外部连结,你的内容会有机会被更多人看见。外部连结至今仍然是一个提升搜寻排名的关键,却也是SEO战争中较为困难的一役。
在开始前,先确定你的的连结都是有效的吧,错误或无效的连结可能会降低排名。虽然我们无法在这里深度讨论建立连结这个主题(如果你对於建立外部连结有兴趣可以参考 ”建立属於自己的外部连结清单”),但若可以树立正确的站外SEO观念,那麽你已经领先於大部分的竞争对手。
对於建立连结最好的诠释就是:连接应该连接的东西,没有意义的连结、内容应该舍弃。连结重质不重量,若要做到连结优化,需要创造一些值得连结的内容或网页。
例如维基百科有上百万个外部连结,但可以确定的是他们没有自己做过任何的连结,这些连结是因维基内部大量有用的内容而被其他人拉起来的。这些自然存在的连结充斥整个页面,建构出紧密组织。我们在做内容的时候,便可以以此为目标进行优化。
总结—掌握四大面向,SEO没那麽难
不用把SEO看得太复杂,透过关注”技术性SEO、内容、站内SEO与站外SEO” 这四个关键面向,你可以比较有架构、条理的掌握优化流程,进而提高你的网站曝光度。
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