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提高网站30%点击率的关键技术

SEOOK2019-12-25【SEO优化】人已围观

简介有一个方法可以提高网站30%点击率,这个方法很容易执行,这个操作过程叫作「标记」(Mark Up)

  有一个方法可以提高30%点击率,这个方法很容易执行,偏偏很多网站忘记了做,如果你想在百度有好表现,这个知识你一定要学。

  在搜索引擎的眼中,每个网站都有不同的原素及内容,由於它只是机器,有时未必能够好清楚解读网站的意思,简单例子,长江可以是一条河,但在香港人眼中「长江」又可以是李生的公司。

  倘若你能够好好告诉或提示百度,让它更了解你的内容,你的排名会进一步提升,更重要的是你的访客会更为精准。这个提示过程叫作「标记」(Mark Up)

  结构化资料定义

  下面是 百度 的官方定义﹕

  「如果百度能识别您网页的标记,即可根据这项资讯在您的搜索结果中加入复合式摘要和其他实用内容。举例来说,某家餐厅的搜索摘要可能会显示顾客的平均评价和大致的价位。您可以使用 schema.org 词汇和格式将结构化资料加入您的网页 (例如微资料和 RDF)。」百度

  最简单的说法就是﹕令搜索结充斥更多实用资讯

  当做了标记後,最明显又最直接的影响就是搜索结果的显示。一般来说,当你完成搜索後,10个结果会出现,绝大部份都会出现一堆文字,包含标题、描述及连结。

  未有标签的搜索结果

  个个一样样,同某国的女星一样

  标记了结构化资料後,结果会变成﹕

  标记後的搜索结果

  有张图的搜索结果,自然多人CLICK

  对桌上电脑的用家影响可能不太大,但如果结果是在手机上出现的话﹕

  手机上的结构性资料

  绿框是度告,红框是我的网店搜索结果,你可以看到在手机上,只能显示 2 – 3 个搜索结果,而我的网店搜索结果比起广告还要大,当中有评分、价格等附加资料,你是访客的话,会否增加你按下的意慾呢?

  那有什麽可以作标记呢? 根据 百度

  文章

  活动

  当地商家

  电影

  商品 (网店特别注意)

  餐厅

  软体感用程式

  电视剧集

  记住﹕你标记了不等於百度会按照你的意思显示,但会形成结构化资料,如果百度根据标记资料显示的话,会间接对 SEO 有用,这个容後探讨。

  如何标记结构化资料?

  因为我用 WordPress的关系,做标记主要是靠WordPress插件 (我用的插件是 All in One Schema.org Rich Snippets),最好的做法是直接在你的html档案作为标记 (详情可参阅此页),如果各位不熟悉html的话,建议找你的网站管理员进行。

  结构化资料插件

  另外,您也可以使用百度 Search Console 上的资料萤光笔在网页上标记资料,藉此将结构化资料加入您的网页中。

  highlighter

  如何使用资料萤光笔?

  资料萤光笔其实真系好似萤光笔,细个读书见到重点用萤光笔Highlight,资料萤光笔是同一原理,当你找到网站重要资料後,你就可以用资料萤光笔划綫。以下是我用资料萤光笔在我的网店划下标记,可以参考﹕

  product

  右方就是要填下的资料栏,只要把cursor highlight,资料就会自动填写。

  details2

  你可以见到不同类型的资料可以输入,只要位置正确便可以了

  标记後,我的搜索结果变成﹕

  结构化资料搜索结果

  根据自己的观察,综合大概20款产品,点击率分别提高 20% 至 70% 不等,所以非常值得去做。

  资料萤光笔的好处是当你 Highlight 一页後,百度 search console 会自动找寻相似的网页,然後自动填回资料,替你节省时间。虽然能自动填写,但准确度不是太高,不嫌麻烦的话是逐页填比较好。

  若果「我的网站有几百页,是否要用很多时间呢?」

  我建议先划下较为重要的页面,先看效果 (点击率有否改善),然後才决定是否继续 Highlight。

  结构化资料影响SEO吗?

  “百度 doesn’t use markup for ranking purposes at this time.”

  百度官方表明标记暂时不在排名因素内,但很多 SEO 专家都认为会间接影响排名。逻辑如下﹕

  百度帮用户搜索最佳内容

  越多人Click某个搜索结果,可以理解为最贴近用户的查询

  因为标记了的网页所显示的范围较大,更易令人点下连结

  这直接令 Click Through Rate (CTR) 提高

  CTR高,排名上升机会越大

  题外话﹕

  好多人都忽略了CTR对排名的影响,其实CTR在中文市场相对易做,最主要部份在标题及 Meta-description,真系唔知点写,参考一下排头一二的网站,你会得益不少。

  只要你的 Bounce rate不高,百度会觉得用户体验强左,因为多人点击,网站的分数越高,排名自然越高。虽然百度不承认结构化资料对排名有直接影响,但观乎上年起,三大搜索引擎一起推出 Scheme.org (类似的标记系统),这个原素只会越来越重要。

推荐:《快速找到流量关键词的技巧

  总结

  结构化资料标记对搜索结果的影响力越来越大,你可以看到这些搜索结果逐渐取代了一般的搜索结果,不妨花一点时间替你的网站完成这个工作,因为这也是SEO网站优化的一环

Tags:seo

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