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排名超越同行,需先了解同行的技术手段

SEOOK2019-12-25【SEO优化】人已围观

简介我们替客户做 SEO 时,特别是比较大型的公司,很多时都要做竞争对手分析。

  我们替客户做 SEO 时,特别是比较大型的公司,很多时都要做竞争对手分析。原因当然是要有比较或目标才会有进步。而事实上很多客户都是因为竞争对手比他做得好,才决定做 SEO。SEO分析可说是执行SEO规划前的必备步骤。

  其实不仅是大公司,中小企其实也应该做 SEO 竞争对手分析,因为你有可能面对的对手是你没有胜算的。情形就似业余球队对上 NBA 总冠军,别人资源、经验、能力比你高,不论你投入多少时间也难有算胜。

  最近听一个关於 SEO 的 Podcast,Airbnb 有 40 人做 SEO,如果你也是一个租住网站,但只有2人加一条狗,你算胜算会有多大呢?

  seo 分析对手量力而为

  所以,第一个关键要点是选对战场,而竞争对手分析就是替你选取战场!

  我们说的 竞争对手SEO分析 不是市场学的 SWOT 分析,但也有点相似。

  重点是你要先知道那些才是你网络世界的对手,记住,现实世界的对手并不是一定跟网络世界一样,我们来看一个例子﹕

  一般人想起钻石会想到什麽公司? Mabelle? Cartier? 周大福?

  对,我脑内出现的是它们,但当我搜寻时,出现的结果是﹕

  seo竞争对手分析

  头几个结果正常,都是较为大的公司,惟中间的一个 Baunat 是我未曾听闻过的,往内一看是﹕

  seo 分析for jewelry

  因此,如果我是另一间大型钻石公司,Baunat 在实体店未必是我的对手,但在虚疑世界(至少以SEO分析结果而言)明显是对手。

  这一篇文章,我会教大家几点﹕

  透过SEO分析找出 SEO 竞争对手

  用SEO的不同维度分析对手

  seo 分析找出你的竞争对手

  先问各位,直觉上各位会用什麽SEO指标判断某一个网站是你的SEO 对手?  用流量 ? 用关键字? 还是用网站的 PA, DA?

  最近接了其中一个香港最高流量的网站的 SEO 工作,它有过万个关键字有排名,在 ALEXA 的排名很高,在香港排名 50 以内

  问题是﹕那是否排名比他前的网站就是 SEO 的对手呢?

  又另一个例子,我的客户是一迷你仓相关的公司,但他在 Alexa 没有名次,那它的对手是否就是根据 「迷你仓」的搜寻结果作为对手 SEO 分析呢?

  这两个问题可以引申另一个问题﹕

  你要好清楚做 SEO分析 的目标为何? SEO 指标为何?

  我们可以大胆讲,目标错的话,你的 SEO 工作只会事倍功半。通常我们做 SEO网站优化 的时候,我们会问清楚客人究竟想得到什麽结果。

  我听过的包括﹕「老板说搜寻自己品牌时找不到自己公司网站,我的朋友说我 Outdated!」

  也听过﹕「我的网站好多关键字都已经第一版,为何没有销售? SEO 公司是否有假数据?」

  明显地,两个情况追求的目标很不同,第一个「为面子」,第二个「为销售」。

  那你做 SEO 时,其实第一个情况并没有竞争对手可言,第二个情况可能是对手的网站可能做到比你好、也可能你所谓的关键字没有流量,有很多原因、也有可能是……

  我的重点是,你要清楚你的目标才能做对手分析,以下我会用不同角度告诉大家如何分析对手并介绍一些 SEO 分析工具。

  网站 SEO 分析 – 找出你的关键字竞争对手

  每次做分析时,最主要可从以下 3 个途径找出你的 SEO 对手

  同业的网站

  Alexa 流量排名

  从关键字分析得到的网站

  1. 同业或竞争对手网站

  很多时是实体世界的对手,这些对手很可能在你脑中想到的网站。假如你是苹果日报的话,你的对手可能是东方日报、星岛日报、太阳报等

  2. Alexa 流量排名

  就是从 Alexa 中比较网站的排名。Alexa 根据网站的每日流量给予网站一个名次,流量越高排名越高。

  SEO 分析工具3. 从 SEO 关键字分析得到的网站

  就像我上面提及的首饰店网站,经过关键字分析後,你会发现一些网站或对手,它们有的关键字排在你的网站前面。

  以上 3 个情况有可能产出不同的 SEO 竞争对手,当然亦有可能出现重叠的情况。我自己跟客户分析时,会基於客户每日流量作一个简单判断。

  假如你的网站有过万个关键字,我通常会先比较业界及 Alexa 的对手,主要原因是你会较容易知道自己目前的情况,你的 SEO 网站优化是否够对手好呢? 大流量网站很多时会横跨多个产业,可能连你的客户也不知道关键字是什麽。但假若你的网站只有数十个关键字,那我就会用业界及从关键字分析得到的网站作为主要对手。

  SEO 分析

  找到你的 SEO 竞争对手後,我们主要会比较以下几个 SEO 分析维度﹕

  网站的健康情况 –

  网站是否有很多 404 页、网站速度如何、网站结构是否理想、网站是否易於令 Google 理解等

  网站的用家体验如何 –

  网站是否在不同工具/设备上表现是否良好、在手机或平板电脑的显示是否因应工具而作出调整等

  网站的内容表现如何 –

  网站的内容是否满足 Google 的要求、关键字是否用到、LSI 关键字有否配合内文使用等

  网站的外部连结表现 –

  网站是否有高质素的反向连结、有多少数量的反向连结

  网站的流量表现 –

  网站的流量分布如何、现有流量是否正确的流量、现有流量是否客户的理想流量

  seo 分析

  1. 网站的健康情况

  这是最基本的比较面,一个网站最少主要没有大问题才能跟对手一并,这个很容易理解吧。针对网站健康,以下是一系列工具﹕

  SiteChecker.PRO (Free)

  HubSpot’s Website Grader (Free)

  网站速度检查工具 –

  PageSpeed Insights

  GTMetrix

  Pingdom

  以上几个工具会简单告诉你网站的情况,可以作为参考。倘若你想更进一步了解,以下为一些进阶的工具﹕

  SEMrush

  DragonMetrics – 个人经常推介给不太熟悉 SEO 的朋友,因为他们可以用中文支援

  seo分析工具

  2. 网站的用家体验(UX)如何

  网站的用家体验简单就是说网站在不同工具上的呈现型式如何,在桌上电脑、平板电脑、手提电话、平板电脑是否有良好的体验、展示是否有问题呢? 是否有一个 AMP 版本呢? (自 2017 起,Google 会把网站分两条队排列、手机版的搜寻结果跟桌面版的搜寻结果是不一样的)

  Google 有以下工具帮你测试﹕

  行动装置相容性测试

  SEO 分析

  除此以下,你亦可以用以下工具测试网站在不同浏览器的浏览友善度﹕

  browsershots.org

  倘若想更深入了解何谓网站友善度,可以参考 <<你的网站够「友善」吗?——从数据掌握指尖下的商机>>

  网站seo分析

  3. 网站的内容表现如何

  网站的内容对网站在搜寻引擎的表现举足轻重,Google 越来越懂得理解文字及文章的背後意思,因此,好内容十分重要。但我们如何判断一篇内容是好是坏呢?

  我们通常会检查内容方向及技术方向

  我们检查时,第一个会留意的是内容方向,是在推销,还是介绍为读者提供价值?主要原因是推销文章很少会有好排名。若网页是在推销,但对手是在提供价值,你网站获得好排名的机会好低。

  其实提供价值没有想像中难,之前谈及内容行销的其中一个关键点就是 – 解决潜在买家问题及疑虑,这个各位可以参考 << 内容行销教学 >>

  技术方面,Google 已经不会单单凭文章的关键字判断文章的意思,现在要写好 SEO 文章,我们通常会建议加入延申关键字 (LSI Keywords),至於所加入关键字的数量,则视文章长度。当然,重点还是为读者提供有价值的内容。这个网站提供了 4 点不错的建议及步骤,可以参考一下。

  SEO 分析检测工具

  4. 网站的外部反向连结表现

  对 SEO 有一定认识的朋友,相信都知道反向连结的重要性,我曾经写过一篇较为进阶的文章讲解。

  基本上,每一次做 SEO 连结分析,我们都会关注反向连结的数量、质量、锚定文字、类型等。一个简单的连结比较可能已经可以看出排名的区别。

  SEO 分析我们还会比较不同页面的反向连结数量,判断其中的连结会否对网站排名有潜在危机。

  SEO 分析 backlink profile包括什麽

  SEO 分析检测

  5. 网站的流量表现

  我曾经分享过一个情况,客人是一间美容中心,每日的浏览量颇高,但预约或查询的数量非常之少,低过 1 %。网站的设计真的不俗,为何会有如此情况呢?

  当我们分析流量後,我们发现大部份流量都不是潜在客户,因为走进网站的大部份人都是找它们的「代言人」,其实是代言人的粉丝,刚巧走进它们的网站。

  因此,我们要分析流量的来源、流量的目的、流量是否与着陆页 (Landing Page) 同步。有时,我们发觉流量是对了,但到了错的着陆页,访客得不到或很难才得到他们想要的资讯,白白浪费了流量。

  我们最常用的还是 Google Analytics 及 Google Search Console

推荐:《百度精选摘要片段排名这么好,知道的人却很少

  总结

  以上只是一个 SEO 分析的框架,不同类型的网站有可能会有更多的方向需要顾及 (例如网店 SEO 跟 报纸类的 SEO 分析会很不一样,你亦可以根据不同类型行业 SEO 策略作为考量),这类给各位一个方向找出你的 SEO 对手,加速你的成功罢了 !

Tags:seo

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