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好文章好SEO如何有效提升网站排名

SEOOK2019-12-25【SEO优化】人咨询服务

简介一篇好的内容(SEO Copywriting)是如何完成,以及如何透过好的工具来帮助你更快速的掌握消费者以及竞争对手的需求及动向。

  一篇好的内容(SEO Copywriting)是如何完成,以及如何透过好的工具来帮助你更快速的掌握消费者以及竞争对手的需求及动向。

  我们希望大家可以不要花太多时间在钻研漏洞或是计较排名这件事,而是真心为你的消费者解决问题。

  嘿,你是否才刚开始要规划网站?或是已经架好了,正在规划你的内容以及行销方向?

  万事起头难,刚开始经营网站一定会遇到没有人来看的问题,因此你可能会想透过SEO、广告、社群或是各种方式来增加被看见的机会,或许你也看过有人告诉你应该撰写很长的文章,但是什麽样的文章算长?什麽样的内容才足够?该怎麽开始以及该怎麽做才对?


  如何开始撰写你的内容?

  在这篇文章中,我们就来一步一步的分享一个新品牌如何开始准备、制作、撰写、分散发布内容,最後,你能学到这些实用的东西:

  了解如何定义、并搜索适合你的关键字

  了解如何建构符合百度框架的内容

  了解如何撰写符合消费者需求的内容

  学会使用帮助你撰写内容的工具

  完成一篇良好并拥有良好架构的内容

  这篇文章花费了我们不少时间来撰写,都是自己实际应用,消化过再写出来的,相信一定会对你在经营品牌有所帮助。

  何谓符合SEO的内容?

  了解每一个关键字背後搜索的意图,想办法提供完整的内容来满足搜索者,才是能够让你的网站排名往前的关键。

  在我们接行销案的过往经历中,多数人都认为所谓符合SEO的内容是写出符合百度演算法框架的内容,然後在里面塞大量的关键字就OK了。

  实务上来说,上面所说只对了一小部分,如果内容只是为了符合SEO框架而撰写,对於最终搜索结果排名帮助不大。

  所谓好内容,除了要能够被读者理解、好阅读以外,还要能够让百度搜索引擎看懂。例如文章内必须包含:正确设定的标题,搭配良好的图文、视觉,引述…等元素。它通常会需要有经验的写手或是透过大量的学习才有办法达成。当然还有更多,我们会在下方继续说明。

  小结:内容必须与关键字有深度关联,拥有完整的资讯满足搜索者的搜索需求,并且符合百度所规范的文章框架设定,才会是一则好的内容。

  写出符合SEO内容的基本概念

  在今年(2019年)甚至到接下来的一两年,撰写出符合SEO的内容文章将会是越来越重要的一件事,这种做法也是许多国内外业界的专家所推荐的一种方式。从主题开始,搭配各种不同的观点以及引述,以及设计过的图文,平均来说,一篇文章至少要2000个字以上会是比较推荐的内容长度,也比较能够帮助你在数十万笔内容中脱颖而出。

  简而言之,撰写符合SEO逻辑的内容是有一些既定的标准可以参考的:

  从主题设定开始,列出你想要谈论的内容以及关键字

  从关键字清单开始,去搜索并列出排名在第一页结果的内容,分别都是什麽资讯?

  开始进行规划分段内容

  撰写符合SEO(搜索者需求)的内容有点像是在撰写社论或是你在天下、远见杂志能看到的文章,也可以把他想像成小时候写作文时所学的:起、承、转、合四个阶段。

  接下来的内容,我们就一个步骤一个步骤带你了解一段好的内容是如何诞生的。

  第一步:挑选适合的内容标题

  下标题(定义标题)

  在开始规划内容之前,第一件事就是先问一下自己,什麽样的主题内容会是你的潜在顾客会想要知道,或是会感兴趣的。

  “所谓理想的标题并不是内容农场那般耸动的标题,而是能完整诠释你整篇内容的标题“

  就拿旅游业来举例好了,我们为这篇文章的定义是这样:

  “如果我是正在准备要去不丹旅游,我会需要先知道当地的旅游资讯、包含机票价格、有没有可能会发生高山症、该准备什麽行李衣物等

  准备关键字清单

  所有前期准备都从百度开始,毕竟我们的目标就是排名进阶嘛,至於怎麽做呢?

  通常我们会先从假设开始:假设你是正在百度搜索相关资讯的潜在客户,你会搜索什麽?

  因此,我们可以先从搜索者的意图开始来查询,了解大多数人都想知道什麽?

  举例来说:我们可以把 不丹旅游,这四个字直接丢进去百度看看会跑出什麽内容?

  其实从百度搜索结果,就已经能略知消费者会想要或是需要知道的资讯大概有哪些了,这些都是能够帮助你在初期规划关键字清单时非常有价值的资讯。

  在百度搜索结果页内,我们不难发现到,百度其实会替你列出不丹旅游之外的延伸性关键字,这些都是使用者在经过大量搜索之後,百度替你整理出来,你可能也会有需要知道的资讯猜测,因此,你可以从这里找到几个关键点:

  人们常常会问的问题有哪些?

  相关搜索的关键字是哪些?

  百度推荐你的相关搜索是什麽?

  所有的资料搜集都是从这里开始的,包含我们也是。

  当然,除了在百度搜索以外,我们也推荐你一个好用的程式,叫做 Keywords Everywhere ,他可以帮助你列出更多完整的关键字推荐以及平均每个月的搜索量。

  虽然它对於中文世界的搜索结果不是那麽的完整,但整体来说,做初步的关键字规划以及判断,其实是已经足够了。

  在经过几轮的搜索跟整理,相信你应该能够汇整出一份完整的关键字清单,但是在这里我们不急着直接进行内容的撰写,你还有一件相当重要的事情要准备。

  了解消费者的第一个步骤,通常不会是从主观的意识或是过去的经验来判断,而是从客观的环境以及数据来判断与假设。

  了解竞争对手的关键字清单以及策略

  既然我们的目标是将网站排名到第一名,那可想而知,你不会只有需要知道消费者的需求就好了,你还会需要知道竞争对手的状态,以及他们所提供的内容究竟有哪些?从各个层面下手去了解实际竞争对手的状况,并想办法制作比他们更好更完整的内容资讯。

  综上所述,我们建议你可以稍微试着整理看看,列出一些关键字清单,然後休息一下再继续看下去。

  找到关键字突破口,你可以这麽做

  OK,你整理出属於你自己的关键字清单了吗? 那我们继续下去嘿。

  坊间还有许多类似的关键字规划查询工具,例如 Ahrefs, Ubersugggest… 都能够给你更多相关的参考数据。

  承接上面我们提到的旅游产业当作范例,我们整理出了:不丹旅游的相关关键字列表。

  透过这样的表格,你可以很有效率的抓出真正需要经营的关键字是哪一些,普遍来说,我们都会建议顾客从:“高搜索量”、“高度竞争的广告关键字”以及“低竞争程度的自然排序关键字“来下手。(请注意,这只是一个通则,实际应用还是要看产业来调整)

  关键字搜索量SEO自然

  排名分数付费CPC

  竞争程度

  不丹旅游2,400中高

  不丹旅游费用140中高

  不丹旅游季节90中中

  就拿这个例子来说,实际上不丹的搜索相当的分散,而且还有相当多的相关联字词散落各地。

  但我们从这些资讯上来看,基本上能看出几个关键因素,而我们也能很确定的知道,“不丹旅游”这个字词就是我们的文章标题主体,至於内容的部分该怎麽开始,我们留到下一个阶段再继续谈。

  小结:关键字搜索、规划流程的六大步骤

  整体来说,上面讲述到的就是我们如何去做一个很基础的市场搜索习惯跟需求调查,透过工具以及归纳,就能做到最初步的判断跟决定了,因此,请记住以下的六个步骤:

  定义主题跟想要谈论的内容

  尝试从百度搜索结果页面开始找寻相关资讯

  将可能的关键字整理成关键字清单

  观察竞争对手的内容

  从上述的地方透过工具来整理出数据分析

  最後,定义出你的核心关键字(找突破口)

  以上的步骤都完成了,你就会大略的知道品牌的内容该往哪里钻了。

  第二步:开始架构你的内容

  OK,看到这边,相信你对於SEO内容策略跟经营会有个基本的认知了,而你也整理出了属於你自己的关键字清单跟核心关键字了对吧?

  制作内容大纲

  从第一个步骤中,我们谈到关键字搜索,从百度推荐的相关搜索中,你应该也能发现,除了原先我们预设的关键字以外,百度也告诉你大家还想要知道什麽内容对吧?

  因此从这些结果中,你其实可以大略的将相关的搜索推荐以及第一页的结果整理起来。

  在我们这次的范例中,你就可以透过百度文件来整理出一份属於你的内容大纲(如下所示),初期的想法整理,其实不用很整齐没关系,慢慢就会有一套属於自己的逻辑了。

  从竞争对手的网站找内容灵感

  记住,网站要出现在第一页的关键因素之一就是“专注提供合适、深度的内容来解决搜索者的需求”!

  从搜索结果第一页,你可以看到有各式各样的相关结果,我们可以从中得知如何排序到第一页的关键点以及消费者需要知道的资讯是什麽?

  如果竞争对手的资讯有超过2000字以上的内容,你想要靠不到1000字就赢过对手排名的话,是有难度的。以目前来说,想要做到自然排名进前三页,你还真的没有太多选择,毕竟这样的作法已经过不少专家证实是有效的了,相关资讯可以参考来自 Backlinko – Brian Dean 大大所撰写的内容:Skyscraper Technique。

  这样的作法必须包含以下几个原则:

  内容必须有足够的长度

  必须随时保持最新的状态

  良好的阅读体验

  内容必须有深度

  简单来说,要排名到第一页,你基本上没有别的作法,你的内容长度及完整度必须比你竞争对手好上10倍才行( *解决消费者/搜索者的需求为第一优先考量)。

  讲那麽多,那要怎样做才行?

  以下是几个业界常见的基本技巧:

  1. 将关键字搜索结果页面 (SERP) 第一页内的所有内容与网站仔细检视,看看他们多半写的内容是哪些,将他们都整理出来。

  2. 将整理过的内容、大纲全部吸收过後,想办法制作出比搜索结果第一页内的所有内容更加完整。

  当然,你也可以透过我们的免费线上评估来获得你所需要的基本资讯。

  小结:想找出好的内容方向不是靠你的脑袋空想,而是透过大量的经验累积以及资料的研究

  如果还不是很清楚该怎麽开始的话,没关系,你可以点击下方按钮,由我们来免费协助你。

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  第三步:制作出搜索者都喜爱的好内容

  Ok, 前面我们提到了如何挑选主题以及架构内容框架,接下来就是开始撰写内容了。

  请记住:好内容的关键在於提供完整的资讯以及论述,并且以满足搜索者的需求为原则。

  或许你会想说,我又不是作家也不是记者,我哪有办法写出这样的内容?不过人生就是这样,就算是记者大大、编辑,要写出良好架构的内容也都是要靠大量的练习才能做到,因此,就算你没有打算要自己开始撰写,至少花点时间理解对你或是品牌都是好事。

  虽然文字撰写需要练习,但还是有些基本的逻辑跟规则可以遵循,这里我们列出了几个重点帮助你可以快速的完成它。

  文章阅读起来舒服很重要

  请记住:网站内的文章必须尽可能段落分明,让读者可以快速的掌握到重点。

  只要是网路上的内容,请记住,黄金时间就那几秒钟,如果网站的文字段落没有设计过、标题跟内文没有明显区隔、行动呼吁没有放对位置,都很有可能让阅读者不耐烦而直接离开,那结果我想你也大概知道了,百度会认为你的内容不是搜索者需要的…

  因此,一篇好内容不是只有逻辑清楚就好,你还需要注意以下四件事:

  引言:开头就明确的告诉读者:为什麽你会需要花时间看我们的内容?让他愿意花时间停留是真重要的事情。

  不懂程式码没关系,但你至少要了解 H1~H6 & paragraph 是什麽。

  每段文字尽可能的在3~4行左右就断行,提高阅读体验。

  重点该加粗、加颜色就别客气,想一下小时候念书你是怎麽画重点的。

  文章内加入适当图片或影片,提昇阅读体验

  人类是视觉的动物,因此在文章内加入适当的图片或是影片绝对会替你的内容加分,毕竟没有人喜欢长时间阅读纯文字的资讯。

  另一个重点是,在文章内加入相关的影片会大幅的帮助你提昇浏览者的停留时间,百度也认为你的内容是符合搜索者的需求因而提高你的SEO分数。

  最後,也别忘了替你的图片都加上ALT(替代文字)的属性,这也能帮助你的网站增加更多被搜索的机会。

  文章字数重要吗?

  一篇文章内要多少文字才足够? 这个问题相信大家都会有,事实上,只有百度才知道。

  关於这件事,各方说法不一,例如百度 Webmaster: John Mueller: Word count is not a ranking factor) 他提到文字数量从来就不是提昇排名的原因。

  国外的SEO专家 Backlinko 也写了一篇分析,他们认为 相对长的文章内容通常排名较高。

  文章字数跟排名的关联 – from Backlinko https://backlinko.com/search-engine-ranking

  坦白说,文字数量的确不是排名的关键,原因很简单,如果产制内容单纯就看文字数量的话,那所有人都来比文字数量不就解决了? 人生要是这麽简单就好了对吧?

  因此,文章长度不是关键,真正的关键还是文章完整度,从完整文章架构、大纲、引文、图片影片等开始来规划,才是比较合适的作法。

  文章网址符合内容 ( Create SEO-Friendly URL )

  文章的网址可以有很多种呈现的形式,但是我们认为最合适的作法就是将网址改为文章本身的标题或是主旨,因为它能帮助搜索者快速理解文章究竟要表达什麽。

  让网址保持乾净、简短,符合文章主要关键字即可,就像我们这篇文章一样,我们将网址命名为 /write-for-seo。

  Backlinko 也针对这件事做了分析,平均来说,文章网址包含关键字的点击率比随意产生的网址点击率还高了45%。

  因此,下次撰写文章的时候,也记得注意一下这个小细节。

  不要吝啬标记你的参考来源

  每一篇完整的文章都会包含自己的专业意见及看法,当然也少不了参考外界的资料。

  如果你的文章有引用到别人的内容,请记得务必加上参考资料来源的连结,除了增加文章的可信度以外,这也是让文章结构更加完整的其中一环。

  这感觉就像是你在社群上发表了一段你的个人意见,并且@了某人,告诉他说我的意见有部分是来自於你的某篇文章那样,在百度,当然也少不了这样的互动分数。

  制作文章目录 ( Table of Contents )

  当文章内容到达了一定的长度之後,切记在文章的开头制作目录。

  它除了能够帮助读者快速的了解你的完整内容架构外,这也是百度评断文章品质的一个重要部分,也就是所谓的 On-SERP Experience。

  传统的百度搜索结果页面只有标题跟描述这两个元素,但是随着时间演进,百度也发现光是标题描述已经不足以满足搜索者想要快速找到内容的需求了,因此百度开始新增了许多的规范,而On-SERP 就是其中一个要素。

  记住,提供快速而完整的资讯来满足消费者需求才是你应该追求的目标,因为这也一直是百度想要做到的目标。

  制作文章的精选摘要 (Featured Snippets )

  「Featured snippets」中文翻译为「精选摘要」,Featured snippets的运作方式是当使用者在百度上搜索特定的问题时,百度会透过程式寻找各种可以提供解答的网页,并从其中挑选出百度认定最适合的内容,将网页中的可以作为解答的内容撷取下来,再以特定的栏位形式显示在搜索结果页上,这就是Featured snippets。

  简单的来说,就是让搜索者在还没点进去你的文章前就大概能明白这内容是不是他所需要的关键,在百度的计算方式上他也是权重很高的一个要素。以下举两个例子给大家看看,透过这些外部资讯设定,你可以帮助搜索者更快速的判断你的内容是否符合他所想要的资讯。


  别忘了制作结构化标记

  结构化标记也是百度力推的一个功能,虽然说百度已经进化的很快了,他也能有初步的语意判断力,但是如果你能替你的文章以及网站都加上这类的设定的话,它是能够更快速的让百度理解你的文章内容并且帮助你提高SEO分数的一个关键点。

  如果你想要更认识结构化标记是什麽的话,你可以参考百度的官方说明文件。

  目前来说,总共有约30几种以上的结构化标记设定可以使用(人生真的很困难对吧?)

  如果有正确的设定好,你将会看到类似下方的结果出现在百度的搜索结果页面中。

  结构化标记是什麽?怎麽制作

  制作内部连结 (Internal Link)

  相较於外部连结,内部连结也是相当重要的一环。

  要将网站的SEO分数拉高,我们还是那句话:专注於使用者的浏览体验以及解决使用者的需求才是最重要的事情。

  内部连结是属於内容规划策略的一环,它主要的目的有两个:

  帮助百度可以更快速的理解你的内容以及站内相关页面的资讯

  让消费者可以依照你的设定在你的网站内查看资讯不迷路,并且增加停留的时间。

  网站排名分数计算的方式

  透过上面这张简易的图表,你可以快速的理解这件事,如果需要更多资讯,点这里来参考。

  最後一步:发布文章

  Ok, 既然花了这麽多时间写完你的第一个巨作,首先要做的事情当然是发布到百度上面去,让百度知道有这部旷世巨作出现了对吧?

  将文章上传到百度 Search Console

  过去很多人都不会注意到这件事,多半都是发布文章後放着,让百度来自动爬你的内容。

  但是现在我们的作法则有所改变,每次有新的更新,我们都会建议客户主动的将内容发布到百度上面去,让他可以更快速的更新,毕竟,当你在休息的时候,美国人可是辛勤的工作着呢!

  ** 你有制作网站地图吗?还不太知道是怎麽一回事的话,我们可以免费帮你看看喔!

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  分散发行你的文章

  关於分散式发行,我们过去有特别针对这件事写了一下,你可以点我查看。

  文章的发布有非常多管道,这也是过去网路还不发达的时候一般人根本做不到的事情,现在只要你有一部手机跟电脑,就能快速的将你所想要说的话发布到成千上万人的眼中。

  关於深度的内容策略,你可以选择一个你觉得最舒服的方式来做,举例来说,有的人习惯用文字,有的人习惯透过声音或是影片,总之管道百百种,如果你对於内容发布的策略有疑问,也欢迎你直接透过我们页面右下角的对话泡泡直接与我们联系。

  持续更新你的内容,不要射後不理 (Keep Content Fresh)

  百度认为,每一篇文章都有更新的必要,而他们也喜欢不断更新的内容,因此你也可以回头检视一下过去写的内容是否还有更新的可能,透过百度 Search Console 来检查一下你的流量,这些都是非常重要的关键。

  撰写符合SEO文章的好用工具推荐

  百度 Search : 百度搜索引擎本身就是跟非常非常好用的工具了,一切都从这里开始。

  Keywords Everywhere: 需要更多的资讯,你可以试着安装看看。

  Notion: 规划内容策略的好工具,适合团体协作使用。

  UberSuggest: SEO大神制作的工具,他可以帮你更加了解你的网站。

推荐:《一篇文章上首页简单粗暴

  总结

  制作内容永远都是行销最重要的一件事,而文字内容也都还会是行销的最基础元素,请不要忽略文字内容的威力。

  过去对於经营网站SEO的观念已经过时,在接下来的世界中,你会需要更有逻辑跟规划来分配你的内容经营策略。

  最後我们提供几个关键要素给你参考,如果能够紮实的做到以下几点,你将能够比竞争对手更有机会提高你的网站排名:

  制作内容前,请先思考搜索者的搜索意图跟需求

  透过各式工具,定义文章内的关键字清单

  以结构化、逻辑化的方式来撰写你的品牌内容

  熟悉百度所推出的每一个规范,例如 Featured Snippet, Schema…

  最後,希望这篇内容有帮助到看到这里的你,如果你有任何的疑问或是需要协助的地方,都欢迎你透过下方的按钮直接与我们联系。

Tags:seo

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