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SEOOK2020-06-20【SEO顾问】人咨询服务

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  我经常跟各个岗位的同事沟通,发现他们对 SEO 这个流量渠道了解很少。与此同时,这些同事的工作对 SEO 的帮助很大,比如前端工程师,直接影响页面展现和抓取。

  而且之前正好看到途牛技术中心有一篇讲前端工程师如何做 SEO 的文章,于是想从 SEO 业务方的角度整理一下。

  从业务的角度去看,前端工程师涉及的 SEO 建议,最重点的有 5 个方面,分别是:URL、移动友好性、性能、页面元素、内容展现。

  第一. URL 的三要素

  URL 是 SEO 工作的基础,也是容易被忽视的一个因素。URL 一定要注意以下三个方面:

  不同的页面内容要有不同的 URL,而不是用 TAB 来呈现

  URL 要保证唯一性

  URL 要简短,有可读性

  首先说第一点,不同内容用不同的 URL 来承接。我们的前端工程师在做一些专题的时候,就经常用 JS 来呈现网页内容,而没有用单独的 URL 来承接。比如下面这个页面:

  当用户点击某个类目,前端工程师会用新获取到的内容去更新原有页面,而没有生成新的 URL。这就造成了这个频道只有一个URL。

  而 SEO 在投放的时候,其实是按照页面纬度投放。如果这个专题页只有一个 URL,也就是只能投放一个网页,而类目的那些页面因为没有生成单独的 URL 而无法投放(一般来说,投放的网页越多,产生的 SEO 流量越多)。

  其次,URL 的唯一性。正常情况下, URL 和网页是一一对应的,一个网页只有一个 URL,一个 URL 也只承载一个主题的网页。(注:如果一个网页有多个 URL,可以用 canonical 来指定规范网址)。

  最后,URL 要简短,有可读性。百度 会利用 URL 来判断网页在整个网站内的层级,所以不要用过长的 URL。而且,简短和可读的 URL 对用户会有更好的体验,吸引用户点击(英文 URL 更是如此)。

  注:百度 并不排斥动态 URL,比如 WordPress 的标准 URL (?p=)就是动态的。但要解决好参数过多、参数顺序不一致的问题。

  第二. 移动端不能忽视

  有一些前端的朋友还是之前的思维方式,认为把 PC 网页做好就行了。而且产品和老板都是用电脑浏览,没什么问题。但其实目前在大多数国家和地区,移动端流量已经超过 PC端。

  根据 statcounter 的数据,移动端流量在 2016 年 11 月就已经超过了 PC 端。所以,移动端网页一定不可忽视。

  百度 已经推出了移动网页索引,也就是以移动端网页作为主权重页面(之前是 PC 为主)。

  对于 移动端网页,百度 有 3 种配置方式,分别是:自适应设计、动态提供内容、单独的网址。

  另外,百度 也推出了 AMP 框架,可以对内容和静态文件做缓存,并有更快的性能(国内的百度和搜狗也兼容)。

  第三. 速度 / 性能直接影响 SEO

  有两个速度指标会对 SEO 有直接影响,一个是 TTFB,一个是网页打开时间。

  TTFB 是直接影响爬虫的抓取。首先,大多数爬虫仍是对网页源码进行抓取,并不做渲染;其次,每个网站的抓取配额是有限的,爬虫更高效的访问,会带来更多的收录量,从而产生流量。

  (注:爬虫技术也在发展,目前已经可以对一部分 JS 内容进行识别,但因为效率较低,这部分比例还比较小。)

  网页打开时间,会影响用户的搜索体验,也是 百度 公开的排名因素之一。网页打开速度越慢,用户跳出率越高,会被认定为 Bad Click,从而降低排名。

  以下是 Webmaster 官方博客关于速度影响排名的文章:

  百度 继 PageSpeed 之后,又推出了 Lighthouse 项目,帮助站长优化网页性能。从我实际测试来看,Lighthouse 有更强大的功能,更符合现在的网页技术,远超之前的 YSlow 和 PageSpeed。

  第四. 页面元素有三档

  页面元素对 SEO 也有影响,按照重要程度可分为三档:

  第一档:TDK

  第二档:面包屑导航、结构化数据

  第三档:H 标签、ALT 标签

  TDK 是 Title, Description, Keywords 这 3 个标签的简称,其中 Title、Description 最关键,直接影响 SEO 的搜索词和搜索结果展现(简称 SERP )。

  面包屑导航和结构化数据,也直接影响 SERP。

  而 H 标签、ALT标签则是帮助搜索引擎理解网页的重点内容和图片。

  第五. 重要内容最好同步展示

  百度 官方文档曾说过:

  大部分“蜘蛛”程序查看网站的方式与Lynx一样。如果因应用了JavaScript、Cookie、会话ID、DHTML或Macromedia Flash等技术,而造成在文本浏览器中无法看到整个网站,则“蜘蛛”程序在抓取此网站时可能也会遇到麻烦。

  我之前参加 百度 会议时了解到,百度bot 已经能抓取解析简单的 JS,并能通过 CSS 识别重要的内容。但从成本来看,对 JS 和 CSS 的解析和识别,效率还是偏低(相比于只抓源码)。所以 百度 仍建议重要内容用同步展示,而不是异步。

  百度 也在今年推出了动态呈现技术,作为一种临时解决方案。

  文章出处:全网SEO优SEO百度优SEO推广

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    网站SEO优化

    SEO优化操作流程

    网站定位

    明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词研究和建立。

    站内优化

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化

    站外优化

    1.百度收录主动请求代码、网站Sitemap.xml索引设置

    2.高质量外链和友情链接建设、URL引导收录提交

    3.搜索体验及缩略图优化、网页快照优化、权重评级提升

    文章发布技巧

    1.标题醒目、准确传递文章思想,标题具备高度的总结性和概括性

    2.关键字设置从文章标题里提炼,必修按词组提炼有指数的关键词

    3.文章摘匹配关键字并统揽全局,摘要必须准确表达文章的观点

    4.文章配图必须121x75的倍数,文章发布后必做URL收录提交

    SEO策略与技巧

    1.确保链接被收录形成快照,确保网页快照参与权重评级

    2.标题用部分匹配原则,描述用完整匹配原则

    3.排名靠前的内链引导靠后的,提高搜索展现率和有效点击

    4.内容用完整匹配、关键字加粗,内链锚文本与导出链接相关

    5.链接层级扁平化、目录简短,合理使用网站导航和分类

    6.重要链接放到第一屏,文案内容匹配长尾词而非主词

    快速排名

    1.单个键词是否进入搜索首页或前三

    2.关键字必须在搜索引擎结果有排名

    3.网站不需要过多调整、局部优化

    4.排名速度快、一般2周左右

    5.按约定验收客户指定的关键词

    整站优化

    1.整个网站从搜索引擎过来的流量

    2.只要网站收录大于100条即可

    3.网站每级都要做站内调整优化

    4.整站优化初期相对较慢

    5.根据主词持续扩展长尾词

    SEO问题(FAQS)

    网站TDK怎么定义?

    好的网站不仅要满足用户需求,还要符合搜索引擎规则、满足搜索蜘蛛快照抓取、赋予快照评级和提升关键词排名。网站标题、描述和关键词需要围绕服务本身定义,明确网站定位、用户定位,根据产品属性结合用户搜索习惯进行关键词分析和建立。

    怎么快速收录网站或文章?

    无论网站还是文章,快速被百度收录是做好SEO优化的基础,目前比较实用的网页收录方式有:内链外链引导、友链引导、百度收录URL提交、百度代码推送。

    如何发布搜索引擎愿意收录的文章?

    文章是为网站服务的,一篇好文章不仅能够吸引读者,还可以为网站增加长尾词。只有被搜索引擎收录的文章才有机会参与搜索引擎排序。原创文章常见写作技巧一般采用总分总形式,不仅要提炼文章思想、总结概要,还要阐述作者的观点。围绕关键词扩充内容,让内容具备可读性和引导性。文章标题控制20个字以内,概要控制在80字内。文章字数控制在400字以上,要看文章内容是否切题,文章内容必须突出主次,条理清楚,段落层次的安排是否恰当等。文章思想是否明确,内容是否紧扣文章思想,对于有关联的内容,客通过关键词锚文本链接增加权重传递。优化文章的段落顺序、引用有关联的精美图片(一般用121x75的倍数)合理使用图片ALT属性。

    站内优化包含什么内容?

    站内优化主要包含网站代码优化和网站内容调整,如下:

    1.网站结构及HTML代码优化、标题、描述、关键词定义;

    2.图片ALT优化、快照缩略图优化、HSTRONGFONTPDIVLI标签优化

    3.链接A标签设置、URL优化、死链、空链、#号链等处理

    4.文本匹配与关键字设置、导航优化、目录优化、详情页优化。

    站外SEO优化是快速排名的条件

    站外seo优化是指网站外部优化技术,充分曝光网站URL链接、锚文本及品牌信息为目标的SEO优化方案。曝光网站URL是为了增加搜索引擎蜘蛛抓取该网站的机会,锚文本是为了增强网站的相关性,品牌信息更多出现公共媒体,更有利于提升搜索引擎快照评级。

    网站权重提升技巧和方法

    首先要认清网站SEO现状,有排名的关键词占多少,百度首页或前三的词占多少。还要明白展示类型网站和交互网站优化策略的不同。展示网站如何提升百度权重?交互网站又如何提升网站权重?

    如何维护关键词排名?

    网站优化师一个系统化工程,而且影响排名因素很多。将关键词排名优化上首页已经很难了,若不能将排名持续保持下去,进入前三的几率会更小,所以我们必须要维护好现有排名,才有机会获取更多的搜索流量。

    1.熟悉关键词每天的排名状况;

    2.熟悉关键词快照更新时间;

    3.合理使用已有排名快照的锚文本链接;

    4.更替友情链接,将换权威性小的友情链接替换为权威性高的网站;

    5.提高关键词快照的访问频率、停留时间及用户粘性;

    6.关键词有效匹配相关性内容;

    7.充分优化关键词的长尾效应;

    8.制定一套适合自己的SEO维护流程;

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